В эту предвыборную кампанию на агитационных щитах кандидатов в президенты стало больше местоимений в слоганах. К тысячам биг- бордов "Вона працює..." добавились "Тільки він — гідний бути президентом", "Тільки йому можна довірити нашу долю", "У них — влада? У них — гроші? Але ж нас більше!".
— Социопсихолингвистический анализ свидетельствует: слова "он", "она", "они" как формы личных местоимений в речи способствуют созданию эффекта доверия, — объясняет профессор Александр Холод, 48 лет, сопредседатель Украинской ассоциации психоли нгви сто в. — Люди часто рассказывают истории из собственного опыта не от первого, а от третьего лица наподобие: "Зашел он, мой приятель, как-то в гости, а там..." Считается, что такой рассказ более правдоподобен. Такое же явление наблюдаем на рекламных щитах. Ходим по улицам и читаем, что делает "она", а чего стоят "он" и "они". Но с точки зрения социальной коммуникации такие слоганы — это попытка избежать персональной ответственности. Мол, это не " я" сказал или сделал, а "он", кто-то другой. Красноречивой является замена "Вона працює" на "Вона — це Україна".
За рекламой местоимений политики прячут свои лица — это вторая причина. Очевидно, считают, что визуализация " я" себя частично исчерпала. Избирателю теперь предлагают не разбираться в программных принципах или идеологических платформах, которые закрепились за привычными растиражированными образами еще с предыдущих выборов и, возможно, вызывают невыгодное раздражение, а угадать, догадаться, о ком именно идет речь.
Еще одна причина употребления форм личных местоимений — попытка создать архетипное противопоставление на уровне "свой" — "чужой". В прошлую президентскую кампанию мы видели в агитации разграничение электоральных полей по пространственному принципу Восток-Запад. Теперь образ лучшего кандидата укореняют в сознании потенциального избирателя коротким местоимением. Мы сейчас употребляем эти слова, иронически оглядываясь на избирательные лозунги. И когда на выборах победит "она", а "он" проиграет или наоборот, то люди и после голосования на бытовом уровне будут воспринимать вещи и явления в таком противопоставлении. Скажем, кто-то будет рекламировать в магазине чай — "он", а кто-то будет предлагать покупать кофе (укр. "кава") — "она". И покупатель выберет лучший, по его мнению, продукт, потому что в подсознании щелкнет механизм: "Мне симпатичнее "он"/"она", поэтому и покупаю".
6 
1
Комментарии