Крупные табачные компании заявляют о своей "социальной ответственности". Под этим они имеют в виду не только денежную помощь, например, жертвам цунами. Но и финансирование различных программ под призывами сокращения курения.
— Единственная цель транснациональных табачных компаний — это получение прибылей, — говорит директор Информационного центра по проблемам алкоголя и наркотиков Константин Красовский, 48 лет. — А благодаря программам так называемой социальной ответственности они покупают социальное влияние. Табачные компании даже теоретически не могут способствовать сокращению курения.
Например, табачная индустрия якобы поддерживает борьбу с курением среди детей и подростков. Однако специалисты считают, что эта реклама умышленно неэффективна. Большинство курильщиков начинают курить до 18 лет. Поэтому если человек "проскочил" этот возраст, то вряд ли закурит позже. Табачной индустрии это невыгодно. "Курить? На это нет времени", "Я достигну успеха без курения", — утверждают бигборды. Для взрослых это звучит вроде бы убедительно. Однако дети воспринимают такие лозунги иначе.
Курение — это то же самоубийство,
хотя и не такое быстрое
— Табачные компании и рекламные агентства, создающие социальную рекламу, самым тщательным образом анализируют ее до момента ее появления, — говорит Константин Красовский.
В качестве примера он наводит образовательную программу "Диалог", проводимую в школах. У каждого есть выбор — курить или не курить, убеждают школьников. Но программа неэффективна, потому что именно так и была спланирована. Ведь если мы хотим предотвратить самоубийства среди детей, мы не будем говорить школьникам: это ваш собственный выбор — наложить на себя руки или нет. А курение, говорит Константин Красовский, это то же самоубийство. Хотя и не такое быстрое.
Так же доказали свою неэффективность программы наподобие размещения нашлепок "Я не продаю сигареты несовершеннолетним". Они сейчас — на кассах многих магазинов.
— Представьте себе подростка, которому сто лет не нужны эти сигареты, — говорит эксперт. — Но на каждом киоске он читает это унизительное для него слово "несовершеннолетний". Он думает: "А вот я возьму и куплю. Я уже взрослый!".
На самом деле эффективная реклама против курения должна была бы звучать приблизительно так: "Эти дяди из табачной индустрии хотят заработать на тебе. Им начхать на твое здоровье", замечает Константин Красовский.
Мировая организация здравоохранения еще в 2002 году рекомендовала правительствам всех стран отказаться от любого сотрудничества с табачными компаниями.
— Они финансируют и развивают свои собственные информационные кампании, чтобы донести молодым людям установку: курение — это "выбор взрослых", — говорила возглавлявшая тогда МОЗ Гро Гарлем Брундтланд, 66 лет. — Но исследования свидетельствуют: в лучшем случае эти акции не оказывают никакого эффекта на уменьшение или предотвращение курения среди молодежи.
Сами табачные компании эти обвинения отбрасывают.
— По такой же логике можно утверждать, что слова "давайте уважать Криминальный кодекс" — это призыв нарушать закон, — говорит директор по корпоративным вопросам компании "Джей Те Ай Украина" Дмитрий Редько, 40 лет.
"Джей Те Ай Украина" — украинский подраздел третьего по величине производителя сигарет в мире. Они вместе с "Филипп Морис Украина" принимали участие в кампании размещения нашлепок "Я не продаю сигареты несовершеннолетним". В рамках акции продавцам объясняли незаконность продажи сигарет лицам до 18 лет.
— Эта кампания была направлена не на подростков, — отмечает Дмитрий Редько.
— Однако ограничение доступа сокращает спрос. Если малолетние курильщики начнут искать другой доступ к сигаретам, нужно бороться с этим другим путем.
— Проблему не могут решить только лишь табачные компании, — добавляет представитель "Джей Те Ай Украина". — Это должно делать общество.
— А оно весь негатив приписывает нам, — говорит Дмитрий Редько. — Табачные же компании существуют на рынке для того, чтобы удовлетворять спрос.
Табачная индустрия пролоббировала выгодные ей запреты и ограничения
— Во всем мире и в Украине, в частности, табачная продукция является легальной, — отмечает заместитель генерального директора "Бритиш американ тобакко Украина" Олег Ясон, 56 лет. — В табачной отрасли работает большое количество людей. И возлагать на них ответственность за вымирание нации мы считаем не очень корректным.
Табачные компании также утверждают: их реклама не способствует распространению курения, а только информирует потребителя о свойствах определенной марки сигарет. Дескать, их цель - сделать определенный бренд привлекательным для тех, кто уже курит. То есть такая реклама - лишь орудие в конкурентной борьбе.
При этом, однако, табачная индустрия сама пролоббировала выгодные ей запреты и ограничения, отрицает Константин Красовский.
— Производители знают: для рекламы сигарет среди подростков нет смысла показывать самих подростков, — говорит он. — Потому что ровесники для них — не авторитет. Но они используют детей и несовершеннолетних для антирекламы курения.
В действительности в рекламе сигарет нет никакой информации о потребительских свойствах товара. А если там и написано, что сигареты легкие или содержат столько-то никотина и смол — то эта информация лжива, замечает Красовский. Поскольку метод измерения содержания смол и никотина принципиально ошибочный. Табачные компании это признают, но продолжают обманывать потребителя.
— Американцы исследовали, что табачные компании на рекламу своей социальной помощи, скажем, голодным, потратили в десять раз больше, чем на саму помощь, — утверждает он. — В Украине "Филипп Морис" поддерживает клиники для больных раком детей-чернобыльцев. Хотя справедливо было бы поддерживать осиротевших детей курильщиков, умерших от рака легких. Они же выбирают сферы, где табачный дым не фигурирует.
2 
1
Комментарии