"В годы моей молодости сильный макияж не приветствовался, — рассказывает актриса винницкого драмтеатра Клавдия Барил, 65 лет. — Ярко накрашенную женщину считали проституткой. Или говорили: "Будто лицом в грим упала". Ценилось все природное, натуральное. Да и выбора косметики такого, как сейчас, не было".
Ведущей косметической фабрикой в Советском Союзе была "Свобода" в Москве. Здесь с конвейера ежедневно сходило до полумиллиона изделий — кремов, вазелина, душистого глицерина, жидкого мыла, зубной пасты.
— В 1970-х я получала 70 рублей зарплаты. Так какие там дорогие кремы можно было купить? Пользовалась самыми дешевыми "Янтарь", "Молодость". Они были в тюбиках и стоили копейки, до рубля. А если крем стоил 2 или 3 рубля, то это уже ох какой дорогой.
Первой советской тушью для глаз были "Рассвет" и "Ленинградская". Их начали выпускать в 1960-х: прямоугольный черный брикетик и пластмассовая щеточка.
— Ленинградская тушь — это был какой-то феномен: на ней даже срока годности не было, но глаза она не раздражала, — вспоминает Клавдия Барил. — Ее был такой хороший кусок, что на год хватало. От того, что в тушь плевали, ее упаковка разлазилась. Мы носили тот черный брикетик с кисточкой в целлофановом пакетике. Тушь в тюбике я впервые увидела в 1989-ом: муж ездил в Польшу и оттуда привез. Сначала было очень неудобно ею краситься, но потом привыкла. Помаду можно было купить свободно. Но она была или очень сухая, или очень жирная. Если жирная, то такая, что аж течет. Если сухая, то стягивает губы и выглядишь от этого намного старше.
Тушь "Ленинградская" стоила 40 коп. и продавалась практически во всех магазинах.
Кремы были в тюбиках и стоили копейки. А если крем стоил 2 или 3 рубля, то это уже ох как дорого
— Мы плевали в эти коробочки, изо всех сил размазывая черные брусочки, — пишет в Интернете в "Живом журнале" автор под ником snake_elena. — А щеточки никуда не годились, потому мы брали зубные щетки (лучше маленькие детские) и наносили эту убогость себе на ресницы. Чтобы ресницы казались гуще и "махровыми", между слоями намазывали их рассыпчатой пудрой. Это давало убийственный результат — ресницы совсем склеивались, поэтому потом брали иглу и расклеивали ею ресницы — по одной. Выходило очень даже красиво. Но сам процесс занимал столько времени и требовал такого внимания и сосредоточенности!
Косметика зарубежных брендов "Пупа", "Ланком", "Эсте Лаудер", "Диор" была доступна в основном женам чиновников, которые могли выезжать за границу и привозить оттуда дефицитные вещи. В СССР в продаже они появлялись разве что в валютных магазинах "Березка". До перестройки обычные советские граждане не имели права пользоваться ими. А кто мог заработать валюту за рубежом, обязательно должен был обменять ее на сертификаты и только тогда потратить в магазине.
Во время перестройки начали появляться целые отделы с заграничной косметикой.
— Они работали по принципу комиссионок: можно было прийти, сдать косметику и получить за нее деньги, — вспоминает винничанка Светлана Виноградова, 38 лет. — Я сама сдавала туда французскую пудру "Ланком". Продавщица ее даже не выставила, себе забрала. Мне ее тетя подарила, а ей привезли из-за границы. На базарах было много цыганок, которые продавали косметику сомнительного качества: тени, пудру. Они были дешевые, сыпались, но женщины покупали — других же не было. Где-то в 1992-ом в магазинах появились четырехярусные наборы. Там были тени, румяна, пудра. Мне муж на 8 Марта подарил. Когда принес домой, не могла поверить своему счастью. Мы же привыкли, что тени продавались по одному цвету в коробочке.
Учительница заказала румяна шариками
В середине 1990-х появились первые сетевые косметические компании. Женщины заказывали по каталогам косметику по безумным на то время ценам.
— Я была в пятом классе, когда моя старшая сестра подписалась на "Орифлейм", — рассказывает 25-летняя Валентина Андрощук. — Как-то принесла каталог в школу, смотрели с подружками на уроке. Учительница увидела, забрала. А потом пришла ко мне и спросила, можно ли заказать что-то. Заказала супердорогие румяна шариками и помаду.
2 
1
Комментарии