Верховная Рада предварительно приняла изменения в Закон Украины "О рекламе", которые существенно ограничивают возможности выдавать скрытую политическую рекламу за социальную. Ведь не секрет, что этой лазейкой в законодательстве до последнего времени пользовались как политические партии, так и отдельные политики. Более того, немало политиков, получив власть, не удерживались от искушения прорекламировать себя и свою политическую силу за государственный счет.
Чтобы не допустить подобных злоупотреблений, предлагают в социальной рекламе, рекламодателем которой являются государственные органы, обязательно указывать, кто ее предоставляет. Общественные организации, кстати, освобождены от такой обязанности и сами выбирают, размещать им на рекламных площадях информацию о себе или нет. Социальная реклама, которая распространяется по заказу органов государственной власти и местного самоуправления, не должна содержать никакой привязки к политическим силам, их программам и мероприятиям, лидерам и членам. Если же реклама побуждает голосовать за или против кого-то, указывает на политическую партию или избирательный блок, то эта реклама не будет считаться социальной, даже несмотря на свое общественно значимое содержание — то ли антиалкогольная пропаганда, то ли защита окружающей среды и т. п.
В период между выборами реклама политических сил и их лидеров будет осуществляться преимущественно на общих условиях с учетом некоммерческого характера такого рекламирования. Указанная "партийная" реклама должна быть четко отделена от другой рекламы, независимо от форм или способов распространения, и содержать ссылку на полное название заказчика. Эта ссылка должна занимать не меньше 10% площади (объема) всей рекламы. Рекламодателем в данном случае может стать политическая партия, ее структурная ячейка или рядовой избиратель. Вместо этого устанавливают предельную сумму, которая может быть израсходована гражданином на рекламу. Кроме этого, законопроект предусматривает запрещение распространения указанной выше рекламы от имени, но без согласия соответствующей политической силы. А также определяет случаи, в которых запрещено имитировать или копировать партийную символику. Конечно, принимая во внимание важность рекламы и агитации в период проведения избирательных кампаний и между выборами, они нуждаются в урегулировании специальным законом. Однако, как свидетельствует опыт, решение всех проблемных вопросов политической рекламы в единственном специальном законодательном акте - задача практически нереальная. Поэтому окончательное принятие законопроекта должно улучшить состояние правового регулирования в рекламной отрасли.
3 
1
Комментарии