"Украинская мода перестала быть просто искусством, на которое только смотрели на подиуме и этим все заканчивалось, - говорит киевский fashion-критик Зоя Звиняцкивская. - Люди, которые покупают одежду от украинских дизайнеров, выросли за 20 лет существования нашей моды".
В середине 1990-х вокруг были лозунги "Покупай украинское. Поддержи отечественного производителя". Тогда украинскую продукцию не покупали. Еще в советские времена считали лучше приобрести румынский шкаф или югославские сапоги, чем такие же отечественные. Это отношение наши потребители сохранили и до украинских дизайнеров.
Был узкий круг людей, которые знали о существовании одежды украинских дизайнеров. Среди этого узкого круга была еще меньше людей, лишенных предубеждений, которые покупали вещи от украинских дизайнеров. Из всех, кто сидел и аплодировал на показах "Сезонов моды", единицы покупали какую-то шмотку от Украинской. Одна из посетительниц "сезонов" сказала: "Я безродное не надену".
Звиняцькивська говорит, что важным в выборе одежды среди украинцев была известность бренда.
"Брендизм был не отделен от гламура. Украинские же дизайнеры не имели места в списках известных брендов. Нашей моды на индустриального уровне не существовало. Ни одна вещь не тиражировалась.
Мир состоял из крупных бутиков мировых дизайнеров и ателье украинских мастеров. Последние работали по принципу модисток или швей для своих клиентов.
Сейчас появилось новое поколение дизайнеров и новое поколение покупателей. За 20 лет родились люди, которые никогда не покупали румынский шкаф и югославские сапоги. Это молодежь далека от бывшего украинского гламура и не связана брендизмом. Новое поколение выбирает одежду по принадлежности к их субкультуре, социальной группе, а не по лейбу ".
2 
1
Комментарии