"Реклама в Киеве в конце 19 и начале 20 века активно развивалась. Любители и специалисты ежедневно писали новые объявления и развешивали их по улицам. Рассматривая такие артефакты эпохи, можно хорошо представить, что хотели купить люди и что им предлагали тогдашние изобретательные предприниматели, - рассказывает Анатолий Кияшко, научный сотрудник Музея одной улицы.
Андреевский спуск разрастался, первые этажи зданий занимали владельцы бакалейных магазинов, мастерских и кафе. Всем необходимо было заявлять о себе, поэтому улицы Подола с каждым годом все чаще оклеивать как миниатюрными клочками бумаги, так и большими, ярко раскрашенными плакатами. Активно рекламировались таким способом аптекари, частные учителя танго, мастера по пошиву одежды. Так, приглашает воспользоваться своими услугами "Справочное бюро Ивана Жлоба — Погорельского", "Требуйте везде "Одобрин" М. Лебедева, Который уничтожает совершенно мозоли и бородавки с корнем", - советует другая реклама. "Могу выслать важные сведения для мужчин", - говорит третья.
"Кроме бумажной, предусмотрительные продавцы придумали писать рекламные тексты на некоторых предметах быта. Обычно - на вещах, которые приходили человеку на глаза очень часто. Например, рекламу белья писали черной краской на белых пепельницах, которые стояли в ресторанах", - объясняет Анатолий .
Мыло и средства гигиены в Киеве продавали в железных коробках с рисунками цветов. В них вкладывали рекламные бумажки-буклеты. Когда люди покупали сигареты, в середине тоже находили вкладыши, которые хвалили производителя и поощряли покупать их продукт чаще.
"Стоит сказать, в те времена люди верили , что сигареты наносят вред здоровью не только через табак или вредные примеси. Пагубное влияние они имели и от некачественной бумаги , из которого сигареты делают. Поэтому производители не скупились на идеи и писали на вкладышах в пачки примерно так: "Врачи говорят, что курит - плохо, потому что бумага плохая. А у нас бумага — лучшая, поэтому и сигареты наши - лучшие".
На дне коробок из под - конфет дети находили вкладыши с рисунками: открытки с нотами песен, с российскими и украинскими народными сказками. Продавали стилизованные мини-коробки для сладостей, которые выпускали в форме печенья с названием производителя.
"Киевляне охотно раскупали конфеты и шоколад кондитерской фабрики Валентина Ефимова. Это именно ее в советское время назвали фабрикой Карла Маркса, а позже - "Рошен".
Располагалась она там же, где и сейчас, возле Лыбидской . Стала известной благодаря своему шоколадному цеху, который вырос на основе сахарного завода".
Были и объявления, которые сейчас можно назвать социальной рекламой. Над входами в жилые дома вешали таблички: "Экономьте воду! Струйка воды толщиной в спичку дает утечку до 480литров в сутки".
К некоторым видам рекламы киевляне относились осторожно, ведь ежедневно появлялись тексты сомнительного качества, потому что часто их писали "массы начинающих, иногда заурядных художников, литераторов, поэтов - художественная богема, ютящаяся на чердаках, пишущая стихи и рассказы на клочках грязной бумаги. Рекламу для шарлатана - фармацевта или фабриканта без труда составит студент- медик или опустившийся доктор", - писал в 1911 году исследователь рекламы и экономист Григорий Циперович.
2 
1
Комментарии
1