Редактор популярного в Лондоне рекламного издания "Как улучшить хозяйство и торговлю" Джон Гаутон в конце 1695 года опубликовал первое в истории платное брачное объявление.
Его автор побоялся подписаться собственным именем. Отметила только, что уже немолодая, никогда не была замужем и мечтает хотя бы в старосте почувствовать настоящую любовь. Факт вызывал общее возмущение. Дошло до того, что власть Лондона приказала отыскать автора объявления и отправитье ее к психиатрической больнице "Бедлам". Под подозрение попали немало старых дев. Но вину ни одной из них доказать не удалось.
Скандал между тем принес еще большую популярность изданию Гаутона. В его редакцию начали поступать и другие письма с подобными объявлениями. Редактор решил открыть под них в газете отдельную рубрику. Его издание славилось тем, что все рекламные объявления Гаутон публиковал от своего имени. И ручался, что предлагает только качественные и проверенные им самим товары. Реклама могла звучать так: "Кто желает хорошей выпивки, потому я могу помочь, потому что есть информация о славном заведении, где такая есть...". Или: "Я сам с удовольствием прочитал эту книгу и думаю, что она всем понравится". Остальные рекламные издания отмечали, что не берут на себя ответственность за качество того, что рекламируют.
Поэтому Гаутон в начале новой рубрики публикует такое обращение к читателям: "Эти предложения о браке настоящие, и вам всем я обещаю ответственно и серьезно относиться к их отбору, а будущих авторов, какое бы положение в обществе они не занимали, уверяю, что мне они могут доверять так, как не могли бы доверять своим лучшим друзьям". Сразу после этого текста шли несколько брачных объявлений, тоже написанных от имени Гаутона: "Джентльмен 30 лет, утверждающий, что у него очень красивое имение, с удовольствием обручился бы с юной леди, у которой есть состояние 3000 фунтов или близко того".
Дела пошли так хорошо, что вскоре Гаутон открыл брачное агентство. А впоследствии почти все английские газеты начали печатать такие объявления.
В остальную Европу мода на них пришла через полвека. Первыми ее переняли немцы. Одно из объявлений: "Для немецкого князя лет 40, консервативных взглядов, ищут жену (может быть крещенной еврейкой). Приданое требуется не менее 2 миллионов, 10 часть из которых должна быть немедленно выдана жениху". В Америке времен золотой лихорадки родители, нажившие миллионы, хотели выдать своих богатых дочерей за знатных европейцев. Поэтому в газетах появились такие объявления: "Молодое лицо, у которое есть миллионы, готово отдать их лорду, герцогу, маркизу в обмен на титул".
В Русскую империю брачные объявления пришли в конце XVIII ст. В первый раз их начали публиковать в немецкоязычных газетах Прибалтики. Впоследствии они появляются и в русскоязычных. Сначала авторы не осмеливались прямо говорить о бракосочетании, например: "Симпатичная девушка желает переписываться с богатым господином". Или: "Молодая девушка желает стать компаньоном богатого мужчины". Но все понимали, что идет речь о браке.
В 1906 году в Петербурге начала выходить "Брачная газета", специализирующаяся исключительно на брачных объявлениях.
На первой колонке под логотипом было объяснение: "Первое и единственное в России серьезное литературно-художественное издание, ставящее перед собой цель укрепить высокое значение брака в общественном самосознании и привить новый способ заключения брака путем брачных объявлений".
Газета публиковала также любовные истории читательниц, советы о семейной жизни, благодарности от людей, которые поженились. Редакция гарантировала подписчикам и авторам без их согласия не выдавать их настоящие имена. Также предлагала посылать газету в плотном конверте, который не просвечивается. Подписка "Брачной газеты" на год стоила 3 руб. 25 коп. Объявление можно было подавать письмами или по телефону. За одно брали 25 коп. — столько стоили тогда 1 кг сахара или 3 кг картофеля.
Через три года существования "Брачная газета" достигла 520 тыс. тиража. 4 тыс. экземпляров посылали подписчикам за рубежом. Купить газету можно было "во всех городах Европейской России, Восточной и Западной Сибири, Туркестана и Закавказья, на всех железнодорожных станциях Российской империи и славянских государств Балканского полуострова. А также во всех крупных центрах Западной Европы и Америки, где есть русские магазины".
Жители украинских губерний империи тоже подписывались на "Брачную газету". Один из них даже прислал объявление на родном языке, правда русскими буквами. Его так и напечатали: ""Одызвиться, дивчата, молодыци! Грошей нема, а вчиться хочу.Нужно, чтобы в жинки булы карбованьци". Писать нужно было в Курск на предъявителя 10-рублевой банкнот с серийным номером АО 304406.
"Жених" выдурил 500 рублей
В одном из номеров "Брачной газеты" напечатали историю читательницы из Херсона. Та подала в издание свое объявление: "Блондинка, дочка богатых родителей, с хорошим приданым желает выйти замуж". Ей написал молодой симпатичный мужчина. Представился врачом Дровопаловым из Николаева. Переписка длилась несколько месяцев, потом было несколько встреч. Наконец мужчина сделал предложение. Девушка познакомила его с родителями. Избранник дочки им понравился. Они одолжили ему 500 руб. на поездку в Киев на медицинскую конференцию. "Жених" с нее так и не вернулся. Семейство обратилось в полицию. Там выяснили, что Дровопалов — вымышленная фамилия, под которой прятался одесский аферист Семен Шварц.
В газетах между брачными нередко попадались объявления проституток, искавших себе клиентов, или же мужчин, которые хотели пригласить в гости женщин легкого поведения. Подавали их завуалировано. Например: "Девушка без прошлого с безукоризненной репутацией, но не имеющая никаких средств, хочет отдать все, что имеет, тому, кто одолжит ей 200 руб.". Объявление извращенца: "Нужна девочка для комнатных услуг, желательно сиротка, возраст 14. Обращаться с 9 до 12 часов дня на Страстной бульвар №14, где проживает такой же страстный хозяин".
1 
35413
Комментарии