"Мадридская система открыла украинским брендам прямую дорогу на мировые рынки" - Алексей Ткачук

Эксперт по охране брендов с международной практикой, экс-директор департамента экспертизы торговых марок Укрпатента назвал главные преимущества Мадридского договора для бизнеса

 

Украинские бренды на глобальном рынке: статистика и реальность

Украинские предприниматели ежегодно подают около 160 заявок на международную регистрацию товарных знаков. По оценкам WIPO, к концу 2025 года ожидается небольшой прирост, но совокупная доля украинских заявителей в общемировом объеме регистраций по Мадридской системе остается низкой — менее 1%.

Дело не только в серьезных экономических вызовах, но и в инерционности стереотипов, считает Алексей Ткачук, эксперт по защите прав интеллектуальной собственности и брендов с более чем 13-летним опытом и международной практикой.

Украинским предпринимателям приходилось регистрировать товарные знаки отдельно в каждой стране, что требовало значительных финансовых и временных затрат. Например, полная регистрация бренда в 10 европейских странах через национальные процедуры могла обойтись в $30–50 тысяч и занять от 2 до 5 лет. И многие из бизнесменов шли на риск, выходя на зарубежные рынки без должной правовой защиты.

Что дала Украине Мадридская система

Мадридская система международной регистрации товарных знаков — один из ключевых механизмов глобальной защиты брендов, позволяющий зарегистрировать товарный знак одновременно в десятках стран через единую заявку, рассказывает эксперт.

Присоединение Украины к Мадридскому протоколу в начале 2000 года открыло прямой доступ к юридическому механизму защиты брендов в более чем 190 странах мира.

Работа в Укрпатенте и интеграция в систему WIPO

Алексей Ткачук, став директором департамента экспертизы торговых марок Укрпатента, на протяжении нескольких лет активно участвовал в рабочих группах WIPO в Женеве, где представлял интересы Украины и изучал лучшие практики внедрения Мадридской системы в различных странах.

Его методические рекомендации по экспертизе товарных знаков стали основным отраслевым документом. Он перевел Укрпатент на новое программное обеспечение, объединил базу ведомства с базой данных WIPO, организовал обучение украинских экспертов работе с международными заявками по новым стандартам.

В 2021 году департамент завершил подключение Укрпатента к системе WIPO E-filling, что позволило украинским заявителям подавать международные заявки через Мадридскую систему напрямую, без необходимости в представителях. Это снизило издержки на 40–60% и ускорило процесс регистрации в полтора раза.

Кейс "НОВІ ПРОДУКТИ": правовая защита более чем в 70 странах

Практические результаты реформ оказались ощутимыми. Показательный пример — опыт компании "НОВІ ПРОДУКТИ", которая под консультативным руководством Алексея Ткачука получила правовую защиту своих брендов на рынках ЕС, Северной Америки и Центральной Азии в общей сложности более 70 стран.

Алексей Ткачук занимал должность юриста по интеллектуальной собственности в ТОВ "НОВІ ПРОДУКТИ" с 2023 по 2025 год, обеспечивая международную правовую защиту ключевых брендов компании.

Он курировал все этапы регистрации товарных знаков в Украине и за рубежом, вел международную переписку, консультировал отдел маркетинга и участвовал в стратегическом планировании IP-портфеля компании.

Кроме того, эксперт организовал мониторинг нарушений со стороны третьих лиц – и смог своевременно и успешно защитить репутацию украинского бизнеса от недобросовестных конкурентов в Италии, Молдавии, Румынии, Грузии и Азербайджане.

Это позволило "НОВІ ПРОДУКТИ" масштабировать экспорт более чем в 20 стран и принять решение о строительстве второго завода во Львовской области с четырьмя стами новых рабочих мест и инвестициями на уровне $15–20 млн.

Как бизнесу эффективно использовать Мадридскую систему

Для эффективного использования Мадридской системы в интересах бизнеса Алексей Ткачук рекомендует применять комплексный подход, включающий стратегическое планирование, правовую подготовку и грамотное сопровождение процесса регистрации.

Компании необходимо зарегистрировать базовый товарный знак в Украине — это обязательное условие для подачи международной заявки через Мадридскую систему, объясняет Алексей Ткачук; провести предварительную проверку на сходство в странах планируемой регистрации, чтобы избежать отказов; определить перечень товаров и услуг согласно Международной классификации товаров и услуг, а также оценить бюджет.

Базовая пошлина WIPO составляет 653 швейцарских франка, плюс индивидуальные пошлины стран (обычно в сумме $3–5 тысяч за 10–15 стран).

Почему критически важно качество базовой заявки

Эксперт советует уделить особое внимание качеству базовой украинской заявки, поскольку именно на нее будут опираться все последующие международные регистрации. Очень важно правильно указать товары и услуги, так как после подачи международной заявки ошибки уже невозможно будет исправить.

Комплексная IP-стратегия как инструмент масштабирования

Кроме того, эксперт советует выстроить комплексную IP-стратегию, в которую должны войти не только регистрация товарных знаков, но и защита коммерческих тайн, патентование уникальных решений и использование географических указаний для региональных брендов. Это минимизирует риски правовых конфликтов.

Мадридская система как стратегический шаг для Украины

Алексей Ткачук подчеркивает, что присоединение Украины к Мадридской системе — это не просто техническое изменение процедуры, а стратегический шаг, открывший мировые рынки украинским брендам.

В условиях глобальной конкуренции правовая защита интеллектуальной собственности становится критическим фактором успеха, и Мадридская система предоставляет для этого все необходимые инструменты.

×