"Це державна пропаганда" - чому українці не дивляться "Єдиний телемарафон"

Стаття в The New York Times

З перших днів вторгнення Росії українці мали доступ до єдиного джерела теленовин - цілодобового ефіру, насиченого кадрами, як українські танки підривають російські позиції, медиків, які працюють біля лінії фронту, і політичних лідерів, які згуртовують підтримку за кордоном.

Шоу було головним інструментом інформаційної війни України, яке високо оцінювали урядовці. Вони регулярно виступають там і високо оцінюють його за роль у протидії російській дезінформації та підтриманні морального духу.

"Це зброя", - сказав у січні 2023 року президент Володимир Зеленський щодо програм, які спільно створюють і цілодобово транслюють найбільші телеканали країни.

Але після майже двох років війни українці втомилися від "телемарафону". Те, що колись вважалося ключовим інструментом утримання єдності країни, тепер дедалі частіше висміюється як не більше ніж рупор влади.

Глядачі скаржилися, що програми часто малюють надто райдужні картини війни, приховуючи тривожні події на фронті та зниження підтримки Заходом України. І, зрештою, вони не можуть підготувати громадян до тривалої війни.

З часом кількість глядачів та довіра до "телемарафону" різко впали, що експерти вважають ознакою розчарування населення в діях влади, оскільки перемога на полі бою стає недосяжною. Багато глядачів натомість проводять час за переглядом популярних реаліті-шоу та розважальних програм.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: "Ізраїль може стати моделлю для України" - посол Михайло Бродський

"Всім набридла ця картинка: "Ми перемагаємо, ми всім подобаємося і нам дають гроші. Це державна пропаганда", - каже Оксана Романюк, керівник київської організації з моніторингу ЗМІ "Інститут масової інформації".

"Телемарафон", запущений після вторгнення Росії, включає шість каналів, що представляють близько 60% загальної довоєнної аудиторії України. Кожному надається багатогодинний інтервал для заповнення новинами та коментарями, які потім транслюються всіма учасниками на їхніх каналах новин.

За словами Олександра Богуцького, виконавчого директора StarLight Media, головної медіагрупи, яка бере участь у проєкті, програма офіційно введена в дію указом президента, і близько 40% її фінансування надходить від уряду. Але залишається незрозумілим, наскільки українська влада контролює редакцію "телемарафону".

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: "Україні пропонують ізраїльський аналог гарантій безпеки"- Павло Клімкін

Кілька медіаекспертів і журналістів, які брали участь у випуску новин, розповіли, що Олександр Ткаченко, який до липня був міністром культури та інформації України, брав участь у нарадах для координації висвітлення новин.

Занепокоєння щодо впливу влади виникло після того, як кільком каналам, якими керували політичні опоненти Зеленського, заборонили приєднатися до "телемарафону".

На початку війни більшість українців вважали цей проєкт життєво необхідним. Коли російські війська наближалися до українських міст і сіл, "телемарафон" інформував глядачів про бойові дії, радив, де знайти притулок, і коли евакуюватися.

"Це був рятівний контент", - каже Христина Гаврилюк, керівниця новин "Суспільного мовника", що бере участь у "телемарафоні".

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Ще кілька років війни: про що говорять у Пентагоні

Шоу також підняло настрій людей у критичний час, передаючи надихаючі виступи Зеленського.

"Настрій, який він дарував людям, дух, надію. Це було справді вражаюче", - каже Романюк.

У березні 2022 року ці програми становили 40% загальної глядацької аудиторії в Україні, повідомила заступниця головного редактора "Детектор медіа" Світлана Остапа.

За кілька місяців "телемарафон" перетворився на добре налагоджену цілодобову програму новин. Кожен канал заповнював свої часові проміжки репортажами з передової, інтерв'ю з командирами та коментарями урядовців. Тоді рейтинги почали падати.

На кінець 2022 року кількість глядачів новин скоротилися до 14% телеаудиторії, розповіла Остапа. Сьогодні - до 10%.

Багато глядачів казали, що в міру того, як загроза російського захоплення відступала, патріотичний підтекст програм ставав дедалі перебільшеним.

"Вони зображують події в Україні так, ніби все добре, ніби перемога не за горами", - каже 20-річний Богдан Чуприна в Києві.

Так само як інші українці, Чуприна сказав, що висвітлення контрнаступу цього літа було надто оптимістичним, створюючи враження, що ЗСУ швидко пробивають ворожі лінії. Контрнаступ зіткнувся з невдачами з самого початку і зрештою здебільшого провалився.

Ігор Куляс, медіаексперт, каже, що більшу частину 2023 року учасники шоу використовували лексику, яка наголошувала на "ефективності та майстерності українських військ", а російські сили "описувалися як такі, що перебувають у стані паніки, зазнаючи значних втрат і масово здаючись у полон".

Це була "зовсім інша реальність" від реальної ситуації на полі бою, сказав Куляс.

Українська телеведуча Олена Фроляк, яка працює на StarLight Media, заперечила, що програма дивилася на ситуацію крізь "рожеві окуляри". Але додала, що вибухи та події на лінії фронту не повідомляються, доки уряд не повідомить про них.

"Треба дочекатися офіційної позиції", – сказала вона.

Куляс зазначила, що деякі канали прийняли форму "самоцензури" у своєму висвітленні.

Проте кількість українців, які кажуть, що довіряють "телемарафону", з часом різко впала з 69% у травні 2022 року до 43% минулого місяця, згідно з недавнім опитуванням Київського міжнародного інституту соціології. Інше дослідження показало, що більше двох п'ятих українців висловлюються за припинення програми. Багато критиків кажуть, що "телемарафон" приносить більше шкоди, ніж користі.

"Це має небезпечну сторону, створює оптимістичний погляд на ситуацію, а потім призводить до розчарування", - каже Ярослав Юрчишин, голова Комітету українського парламенту з питань свободи слова, який цього місяця публічно поставив під сумнів ефективність новин.

Юрчишин та медіаексперти висловили побоювання, що ця програма засліпила людей від того, що війна затягнеться і потребуватиме ще більших жертв. Зараз Україні важко набирати солдатів, і зростає критика, що люди, які живуть далеко від лінії фронту, починають забувати про війну.

"Нам потрібна надійна, збалансована інформація, яку наше суспільство могло б аналізувати, і на основі якої люди могли б приймати рішення", – сказав Юрчишин.

Інше занепокоєння викликає те, що "телемарафон" перетворився на піар-операцію для Зеленського, який залишається політичною фігурою, якій найбільше довіряють в Україні, але за останні місяці його рейтинги знизилися.

Цифри, зібрані Кулясом, показують, що члени "Слуги народу" становили понад 68% політичних гостей програми у 2023 році, і ця частка стабільно зростає протягом року. "Слуга народу" контролює половину місць у парламенті.

"Це ніби одностайна точка зору. Це не те, що нам потрібно. Це не корисно", – каже 41-річний юрист Андрій Хантіль.

Богуцький, керівник StarLight Media, каже, що його канали працюють над покращенням різноманітності гостей.

"Сам по собі "телемарафон" не може формувати" погляди людей, каже він, додаючи, що соціальні платформи, такі як Telegram, куди більшість українців звертаються, щоб отримати новини про війну від солдатів і військових аналітиків, є набагато більш впливовими.

Оскільки війна затягується, Романюк каже, що "телемарафон" має змінитися, щоб уникнути імітації того, що спочатку розробили для протидії російській пропаганді.

"Ви не хочете бути як Росія. Тому ми повинні думати про захист демократії під час війни", - каже вона.

Переклад Gazeta.ua

×