"Это государственная пропаганда" – почему украинцы не смотрят "Единый телемарафон"

Статья в The New York Times

С первых дней вторжения России украинцы имели доступ к единственному источнику теленовостей - круглосуточному эфиру, насыщенному кадрами, как украинские танки подрывают российские позиции, медиков, работающих на линии фронта, и политических лидеров, сплачивающих поддержку за рубежом.

Шоу было главным инструментом информационной войны Украины, высоко оцениваемым чиновниками. Они регулярно выступают там и высоко оценивают его роль в противодействии российской дезинформации и поддержании морального духа.

"Это оружие", - сказал в январе 2023 года президент Владимир Зеленский по программам, которые совместно создают и круглосуточно транслируют крупнейшие телеканалы страны.

Но спустя почти через два года войны украинцы устали от "телемарафона". То, что когда-то считалось ключевым инструментом удержания единства страны, теперь все чаще высмеивается не более чем рупор властей.

Зрители жаловались, что программа часто рисуют слишком радужные картины войны, скрывая тревожные события на фронте и снижение поддержки Западом Украины. И, в конце концов, они не могут подготовить граждан к длительной войне.

Со временем количество зрителей и доверие к "телемарафону" резко упали, что эксперты считают признаком разочарования населения в действиях властей, поскольку победа на поле боя становится недостижимой. Многие зрители проводят время за просмотром популярных реалити-шоу и развлекательных программ.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: "Израиль может стать моделью для Украины" – посол Михаил Бродский

"Всем надоела эта картинка: "Мы побеждаем, мы всем нравимся, и нам дают деньги. Это государственная пропаганда", – говорит Оксана Романюк, руководитель киевской организации по мониторингу СМИ "Институт массовой информации".

Телемарафон, запущенный после вторжения России, включает шесть каналов, представляющих около 60% общей довоенной аудитории Украины. Каждый предоставляет многочасовой интервал для заполнения новостями и комментариями, которые затем транслируются всеми участниками на их новостных каналах.

По словам Александра Богуцкого, исполнительного директора StarLight Media, главной участвующей в проекте медиагруппы, программа официально введена в действие указом президента, и около 40% ее финансирования поступает от правительства. Но остается непонятным, насколько украинские власти контролируют редакцию "телемарафона".

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: "Украине предлагают израильский аналог гарантий безопасности" - Павел Климкин

Несколько медиа-экспертов и журналистов, участвовавших в выпуске новостей, рассказали, что Александр Ткаченко, до июля являвшийся министром культуры и информации Украины, принимал участие в совещаниях для координации освещения новостей.

Беспокойство по поводу влияния властей возникло после того, как нескольким каналам, которыми руководили политические оппоненты Зеленского, запретили присоединиться к "телемарафону".

В начале войны большинство украинцев считали этот проект жизненно необходимым. Когда российские войска приближались к украинским городам и селам, "телемарафон" информировал зрителей о боевых действиях, советовал, где найти убежище, и когда эвакуироваться.

"Это был спасительный контент", – говорит Кристина Гаврилюк, руководитель новостей "Общественного вещателя", участвующего в "телемарафоне".

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Еще несколько лет войны: о чем говорят в Пентагоне

Шоу также подняло настроение людей в критическое время, передавая вдохновляющие выступления Зеленскому.

"Настроение, которое он даровал людям, дух, надежду. Это было действительно поразительно", - говорит Романюк.

В марте 2022 года эти программы составили 40% общей зрительской аудитории в Украине, сообщила заместитель главного редактора "Детектор медиа" Светлана Остапа.

Через несколько месяцев "телемарафон" превратился в хорошо отлаженную круглосуточную новостную программу. Каждый канал заполнял свои временные рамки репортажами с передовой, интервью с командирами и комментариями чиновников. Тогда рейтинги начали падать.

К концу 2022 года количество зрителей новостей сократилось до 14% телеаудитории, рассказала Остапа. Сегодня – до 10%.

Многие зрители говорили, что по мере того, как угроза российского увлечения отступала, патриотический подтекст программ становился все более преувеличенным.

"Они изображают события в Украине так, будто все хорошо, что победа не за горами", - говорит 20-летний Богдан Чуприна в Киеве.

Как и другие украинцы, Чуприна сказал, что освещение контрнаступления этим летом было слишком оптимистичным, создавая впечатление, что ВСУ быстро пробивают вражеские линии. Контрнаступление столкнулось с неудачами с самого начала и, в конце концов, в основном провалилось.

Игорь Куляс, медиа-эксперт, говорит, что большую часть 2023 года участники шоу использовали лексику, которая подчеркивала "эффективность и мастерство украинских войск", а российские силы "описывались как находящиеся в состоянии паники, понеся значительные потери и массово сдаваясь в плен".

Это была "совсем другая реальность" от реальной ситуации на поле боя, сказал Куляс.

Украинская телеведущая Елена Фроляк, работающая на StarLight Media отрицает, что программа смотрела на ситуацию сквозь "розовые очки". Но добавила, что взрывы и происшествия на линии фронта не сообщаются, пока правительство не сообщит о них.

"Нужно дождаться официальной позиции", – сказала она.

Куляс отметила, что некоторые каналы приняли форму "самоцензуры" в своем освещении.

Однако количество украинцев, которые говорят, что доверяют "телемарафону", со временем резко упало с 69% в мае 2022 года до 43% в прошлом месяце, согласно недавнему опросу Киевского международного института социологии. Другое исследование показало, что более двух пятых украинцев высказываются за прекращение программы. Многие критики говорят, что "телемарафон" приносит больше вреда, чем пользы.

"Это имеет опасную сторону, создает оптимистичный взгляд на ситуацию, а затем приводит к разочарованию", - говорит Ярослав Юрчишин, председатель Комитета украинского парламента по свободе слова, который в этом месяце публично поставил под сомнение эффективность новостей.

Юрчишин и медиа-эксперты выразили опасение, что эта программа ослепила людей от того, что война затянется и потребует еще больших жертв. Сейчас Украине тяжело набирать солдат, и растет критика, что люди, живущие вдали от линии фронта, начинают забывать о войне.

"Нам нужна надежная, сбалансированная информация, которую наше общество могло бы анализировать, и на основе которой люди могли бы принимать решения", – сказал Юрчишин.

Другое беспокойство вызывает то, что "телемарафон" превратился в пиар-операцию для Зеленского, который остается политической фигурой, которой больше всего доверяют в Украине, но за последние месяцы его рейтинги снизились.

Цифры, собранные Кулясом, показывают, что члены "Слуги народа" составляли более 68% политических гостей программы в 2023 году и эта доля стабильно растет в течение года. "Слуга народа" контролирует половину мест в парламенте.

"Это вроде бы единодушная точка зрения. Это не то, что нам нужно. Это не полезно", – говорит 41-летний юрист Андрей Хантиль.

Богуцкий, руководитель StarLight Media, говорит, что его каналы работают по улучшению разнообразия гостей.

"Сам по себе "телемарафон" не может формировать" взгляды людей, говорит он, добавляя, что социальные платформы, такие как Telegram, куда большинство украинцев обращаются, чтобы получить новости о войне от солдат и военных аналитиков, гораздо влиятельнее.

Поскольку война затягивается, Романюк говорит, что "телемарафон" должен измениться во избежание имитации того, что изначально разработали для противодействия российской пропаганде.

"Вы не хотите быть как Россия. Поэтому мы должны думать о защите демократии во время войны", – говорит она.

Перевод Gazeta.ua

×