Як медіа втрачають монополію

Трампу не потрібен CNN - у нього є твіттер

Ми живемо в епоху битви технологій з інститутами. Трампу не потрібен CNN - у нього є твіттер. Макрону не потрібна підтримка класичних партій - соцмережі дозволяють йому на коліні створити свою і виграти вибори.

Медіа втрачають роль монопольного посередника. Редакція перестає бути єдиним медіатором між виробником контенту і його споживачем. Соцмережі народили нову реальність: блогерів - людей, які спілкуються з аудиторією безпосередньо.

Журналісти теж йдуть у соцмережі. Їх передплатники привчаються читати не ЗМІ, а авторів. Редакції борються не тільки за контент, але і за публікацію контенту на сторінці автора в соцмережі.

Майдан і війна відкрили вікно можливостей. Більшість українських блогерів з'явилися тоді, коли ніхто не розумів, що відбувається і чого чекати. Майже всі нинішні "десятитисячники" стали можливими, коли класичні медіа перестали справлятися із запитом.

Хтось із блогерів торгує емоцією. Хтось - репортажами. Хтось - описом майбутнього. Притомних методів монетизації поки не з'явилося (якщо не вважати такою "джинсу"). Ймовірно, якщо Фейсбук вирішить дати авторам доступ до статистики особистих сторінок, як це сталося з "Вконтакте" - процес монетизації прискориться.

Блогерство - не панацея. Експертиза в блогах може бути професійною або дурною, образи - точними або помилковими, запас смислів - великим або маленьким. Блогер - дитя технологій. З'явився на світ, бо стало можливим спілкуватися з читачами в обхід редакцій. І тут теж не буде нічого постійного. Одні зірки згаснуть. Інші - зійдуть. Блогери не скасують журналістику. Журналістика не скасує блогерів.

Оригінал