Українська цифрова дипломатія підкорює світ

У США - є джинси й кока-кола, у Японії - суші. Це ті широко впізнавані товари, що репрезентують країну на цілий світ. А що говорить світові про Україну? Борщ, війна - і гра S.T.A.L.K.E.R. 2. Це та, без перебільшення, м'яка сила, що оповідає про наші традиції, природу, музику й зачаровує гравців по всій планеті. Цікаво, чому цифрова дипломатія у нас значно дієвіша за традиційну?

Навіть під час війни в Україні з'являютьчя нові чемпіони у бізнесі, з високими продажами своїх продуктів на світовому ринку та зростаючою капіталізацією. Причому мова йде про світ цифрової економіки.

Зараз, в умовах нового постіндустріального розвитку, в провідних країнах світу суттєво змінюється секторальна структура економіки. Новітні галузі 21 століття впевнено здобувають лідерські позиції: цифрові продукти, ІТ, штучний інтелект, біотехнології, цифровий рітейл, фінтех, криптовалюти.

В Україні є свій приклад успіху в сфері високотехнологічних продуктів. При чому, це кейс з яскраво вираженою українською ідентичністю. Йдеться про "softpower" (кейс S.T.A.L.K.E.R. 2). Ця гра стала не просто черговим цифровим продуктом. Зараз вона є чи не найбільшим репрезентатором української ідентичності в цифровому просторі. Або своєрідним віртуальним відкритим кодом України, завдяки якому мільйони людей по всьому світу стають дотичними до українських символів та історичних маркерів.

Адже ця гра говорить мовою країни й показує її місця, тобто вона стає не просто розвагою, а й культурним "експортом" Україні, її soft power у світі. Такі продукти збільшують впізнаваність України і формують глобальну симпатію до неї як світовий тренд. Це своєрідна цифрова дипломатія.

13 серпня 2025 року GSC Game World опублікувала плани на друге півріччя цього року. Це і апґрейд на Unreal Engine 5.5.4, нові ігрові місії, перехід на нові версії (PS5-версію). Перший S.T.A.L.K.E.R. 2 анонсували ще у 2010-му, без перебільшення реліз став сенсацією світового рівня, але в 2011-2012 студія закрилась і проєкт скасували. Серію відродили у 2018-му, а реліз S.T.A.L.K.E.R. 2 відбувся 20 листопада 2024 року.

Після російського вторгнення 2022-го GSC частково перевезла команду до Праги, частково залишила в Україні. Роботу продовжували попри ризики війни в Україні, важку релокацію, та навіть російські хакерські атаки. Стартові продажі склали понад 1 млн копій за перші дві-три доби; далі - активне розширення продукту і зростання аудиторії. Пікова одночасна кількість гравців у Steam - ~121 тис. незабаром після релізу.

Власник студії Максим Кріппа підтвердив: проєкт вийшов у прибуток, у планах щонайменше два DLC і мультиплеєр; також ведуться перемовини про екранізацію. Як відомо, Soft power - це м'яка сила розширення впливу власної світ-системи. Як джинси чи кока-кола в США. Як західна рок-музика. Чи японські суші. Україна зараз через систему м'якої сили, розширює вплив своїх національних кодів у цифровому просторі.

Світ гри виріс із реальних місць Чорнобильської зони відчуження - з експедицій і 3D-сканів локацій. Плюс - українські топоніми й символи. Перехід до бренду "Chornobyl" робить гру чітко асоційованою з Україною у світі. За публікаціями Forbes, у 2023-му Кріппа став ключовим власником GSC; паралельно він володіє NAVI та інвестує в Maincast. Це створює "міст" між грою, кіберспортом і продакшеном - повний віртуальний цикл віртуального, цифрового бізнесу.

Але сьогодні S.T.A.L.K.E.R. 2 - це не лише успішний продукт. Це майданчик, де Україна, її топоніми і реальні місця, створюють презентують історію країни для світу. Це і є цифрова дипломатія, яка впливає, передовсім на сучасне світове "неполітичне" середовище. На користь капіталізації країни в цілому.

Оригінал