13 вересня 2004-го популярна американська телеведуча Опра Вінфрі подарувала новий седан Pontiac G-6, вартістю $28,5 тис. усім присутнім в студії. Загалом 276 авто. Опра сказала продюсерам заповнити студію людьми, які потребують машину. Тоді гостям в прямому ефірі оголосили про приз. Один із медіа-експертів назвав це "одним із найбільших рекламних трюків в історії телебачення".
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Кардаш'ян закриває реаліті-шоу після 14 років на ТБ
Подарунки насправді були не від Опри. Компанія Pontiac подарувала авто, заплативши з рекламного бюджету, бо сподівалася, що роздача спричинить ентузіазм щодо нової лінійки G-6. З цією метою Вінфрі зробила в ефірі екскурсію по заводу Pontiac. Автовиробник заплатив державний податок з продажів за кожну з машин. За одержувачам подарунків залишався федеральний податок і податок на прибуток штату – біля $6 тис. для більшості переможців. Деякі платили податки, беручи кредити, інші обміняли їх на дешевші та менш потужні авто.
"Це не зовсім безкоштовна машина. Радше авто зі знижкою 75%. Звичайно, це все ще непогана угода", - сказав один із переможців.
Два місяці по тому Опра провела ще одну серію подарунків. Цього разу для вчителів. Їх презенти коштували біля $13 тис - телевізор за $2249, ноутбук за $2000, пральну машину за $2189, набiр келихів для шампанського за $38 і шкіряну спортивну сумку за $495. Цього разу також видали кожному глядачеві чек на $2500, які мали покрити податки. Цієї суми виявилось замало. Більшість аудиторії заборгували податковій.
Проте піар-трюк спрацював. Подарунки Опри зробили її програми одними із найбільш рейтингових в історії телебачення.
4 
1
Коментарі