На одной сцене с врагом: битва за европейскую аудиторию
На четвертом году полномасштабной войны не утихают дискуссии, стоит ли выступать на одной площадке с россиянами и как этого избежать. Но здесь вопрос в другом: каждая сцена, с которой не раздается на европейскую аудиторию украинский голос - превращается в сцену для провозглашения идей врага. Пора становиться прагматическими и думать не о собственных эмоциях, а о том, как изменить точку зрения публики и привлечь ее на свою сторону. Как этого добиться?
Решил записать и опубликовать наконец свое выступление на Lviv Media Forum (уже месяц прошел). Дискуссия была посвящена теме "хороших русских" и присутствию украинцев на одних площадках с ними.
За несколько дней до Форума как раз вышел ряд публикаций, где украинцы жаловались на отношение на Западе к "хорошим русским", из-за требования к украинцам их не оскорблять и дискутировать с ними. Эти публикации собрали немало ругательств (например, посвященная Oslo Freedom Forum).
Мы говорим о том, что чувствуем, а не о том, чего хотим. Мы стремимся к эмоциональному подкреплению, а должны стремиться к победе
Достаточно очевидно, что после трех лет полномасштабной войны мы все еще обсуждаем эту тему. Это все потому, что мы относимся к проблеме эмоционально, а не прагматично. Мы говорим о том, что чувствуем, а не о том, чего хотим. Мы стремимся к эмоциональному подкреплению, а должны стремиться к победе.
Очень характерно, что украинцы требуют от "хороших русских", прежде всего, признания их коллективной ответственности, а не отказа от их имперской позиции. Такой подход ничего нам не дает, кроме морального удовлетворения, ведь решать об ответственности будут не сами россияне, а международные институции, и только в случае нашей победы. В случае же поражения нам от этого толку мало. Итак, нам нужны победа и постоянный мир, а все остальное есть следствие этого.
В многомерной многоуровневой войне одной из сфер противостояния является сознание западных элит. Поэтому мы не имеем права на роскошь гордо развернуться и уйти, оставив россиян один на один с Западом.
Вот несколько простых принципов для таких случаев:
Мы должны присутствовать на всех площадках, где есть наша аудитория. Мы не имеем права оставлять россиян наедине с важной для нас аудиторией
1. Мы должны присутствовать на всех площадках, где есть наша аудитория. Мы не имеем права покидать россиян наедине с важной для нас аудиторией.
2. Оказавшись на площадке или сцене вместе с россиянами, не нужно обращать на них внимание - вы ведь вышли на сцену не для них, а для аудитории. Не спорьте с россиянами (давая им возможность вовлечь вас в их нарративы), а продвигайте свое видение, если нужно - жестко. Если вас больше не пригласят - не страшно, пригласят в другое место, услышав о вашем ярком выступлении. Не играйте в их игры - навязывайте свои. И не забывайте благодарить западную публику.
3. Все российские имперцы - наши враги, даже если они против Путина. Такие антипутинские имперцы мечтают заменить Путина в Кремле, оставив все как есть. Этот подход прокладывает путь к следующей войне. Они все равно не имеют никаких шансов попасть в Кремль, но их деятельность создает на Западе ошибочное и очень вредное представление о возможности демократии в России и наличии антипутинской оппозиции (а значит, можно не давить на Россию и не стремиться к ее поражению, а ждать возобновления "бизнеса как всегда").
4. Ключом к распознаванию имперца является, таким образом, не только вопрос "чей Крым?", но и вопрос, чья Казань, Грозный, Уфа, Махачкала и т.д. Количество "хороших русских", кто правильно ответит, незначительно. Остальные не заслуживают нашего внимания.
5. Пребывание в имперской тюрьме не делает россиянина автоматически меньшим имперцем (Ленин и его соратники сидели в имперской тюрьме до того, как возглавить империю). Количество россиян-антиимперцев в тюрьме очень незначительно, и такие люди заслуживают нашей поддержки.
6. Таким образом, я еще раз предлагаю не делить россиян на хороших и плохих, а делить на полезных, вредных и неважных. Полезные приближают нашу победу, вредные ее удаляют, а все остальные просто неважны, и не стоит тратить на них время.
7. Если уж так сильно хочется искать хороших, то ищем не хороших русских, а хороших нерусских.
8. Моральная и уголовная ответственность являются последствиями нашей победы и установления устойчивого мира, а не наоборот.
9. Наша жесткая позиция по отношению к россиянам, описанная выше (не сотрудничать, не спорить, не давать шансов стать одинокой звездой на сцене) приводит к миграции лучших россиян в направлении поддержки Украины. Это очень маленькая, но знаковая когорта.
10. Успехи Сил обороны Украины будут приводить к поиску новой позиции россиянами. Мы должны их ждать там, куда они придут в поиске этой позиции, и там приветствовать.
11. В случае нашей победы мы увидим парад не только старых, но и новых идентичностей, поэтому вопрос "хороших русских" будет снят. На международной арене займут соответствующее место не только чеченцы, татары, черкесы, башкиры, саха и т.д., но и сибиряки, уральцы и т.д.
...наши принципы должны быть маркетинговыми: говорить не то, что нам хочется... или на что нас провоцируют, а то, что заставит целевую аудиторию поменять точку зрения и способ действия
12. Еще раз подытожу: наши задачи по сути маркетинговые - нам нужно поменять отношение и способ действия целевой аудитории. Следовательно, и наши принципы должны быть маркетинговыми: говорить не то, что нам хочется или во что мы верим или во что нас провоцируют, а то, что заставит целевую аудиторию поменять точку зрения и способ действия.
Комментарии