Чому Google знову показує форуми, блоги та особисті сайти вище за корпоративні сторінки | відповідає Андрій Сорока

Протягом останніх десяти років я практично щодня спостерігаю, як змінюється пошук Google. За цей час я просунув сотні сайтів у різних нішах та GEO, багато експериментував із посиланнями, контентом та структурою проєктів. Своїми спостереженнями та практичними експериментами я регулярно ділюся у блозі на офіційному сайті SEO-фахівця та лінкбілдера Андрія Сороки, де детально аналізую сучасні підходи до просування сайтів та розвитку посилального профілю. Але якщо виділити одну тенденцію, яка за останні кілька років кидається в очі найбільше, то це повернення форумів, блогів та особистих сайтів у верхню частину пошукової видачі.

 

Якщо уважно придивитися до того, як люди почали користуватися інтернетом за останні кілька років, стає зрозуміло, що змінився не тільки Google. Змінилися ми самі. Раніше більшість користувачів дійсно переходили на перші-ліпші сайти, читали пару абзаців і приймали рішення. Сьогодні такого практично немає. Люди стали набагато обережнішими. Ми щодня стикаємося з рекламою, партнерськими оглядами, оплаченими рекомендаціями та красивими обіцянками, тому довіри до всього цього стає дедалі менше.

Через це з'явилася цікава поведінка, яку, гадаю, помічав практично кожен. Коли людині дійсно важливо отримати чесну відповідь, вона починає спеціально шукати думки звичайних людей. Хтось додає до запиту слово "форум", хтось одразу відкриває Reddit, хтось шукає відгуки в блогах або невеликих спільнотах. По суті, користувач сам каже Google: "Покажи мені не рекламу, а реальний досвід". І пошукова система не може цього ігнорувати.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Скільки українців активно користуються ШІ - свіжа статистика

Google завжди заробляв на тому, що максимально швидко відповідає на запитання користувача. Якщо людина частіше клікає на форуми, блоги та особисті сайти, довше залишається на цих сторінках і отримує там відповідь на своє запитання, логічно, що з часом саме такі матеріали починають підніматися вище у видачі.

Сьогодні достатньо відкрити Google і ввести щось на кшталт:

● "який робот-пилосос вибрати";

● "відгуки про MacBook Air";

● "краща стоматологія у Львові - форум";

● "який велосипед купити до 1000 доларів".

Дуже часто серед перших результатів опиняються Reddit, тематичні форуми, невеликі блоги або особисті сайти.

Люди перестали шукати рекламу

Давайте уявимо найзвичайнішу ситуацію. Ви вирішили купити велосипед приблизно за тисячу доларів. Що ви зробите в першу чергу? Підете відразу на сайт магазину? Я практично впевнений, що більшість спочатку відкриє Google. І запити будуть приблизно такими:

● який велосипед купити до 1000 доларів;

● велосипед форум;

● Merida або Cube відгуки;

● Trek чи Giant - що краще;

● який велосипед вибрати новачкові.

Чому так відбувається? Тому що людина шукає не магазин. Вона шукає досвід. Їй хочеться знайти того, хто вже купив цей велосипед, прокатався на ньому сезон, зіткнувся з його плюсами та мінусами і може чесно розповісти, чи варто взагалі віддавати за нього свої гроші.

×