"Регіони" подолали якусь руїну. Реклама помідорів цікавіша"

— Вмените иск украинскому художнику, укравшему плод вашего творчества. Если выиграете, то с бабушкой поделитесь, — радять друзі власникам фото зі скандального білборда про бабусю і кота. Його встановили у Дніпродзержинську з написом "Взнала, що внук голосував за "регіони" — переписала хату на кота".

Це колаж із двох фотографій. "Бабуся" Анна Третьякова живе в російській Архангельській області на кордоні з Карелією. Кіт К'ютіп належить американському фотографу Майклу Петіґрю. Про колажі в українській рекламі розповідає сумський дизайнер Дмитро Растворцев, 35 років.

Як вам ідея "Бабусі й кота"?

— Знайшли фотографію бабці в платочку, — каже Растворцев. — Усміхається, наче типова українська бабуся. А виявляється, вона ніколи в Україні не була. Коти на колажах — безпрограшна тема. Чоловікам приємно дивитися на жінок, а жінкам — на дітей і котів. Колаж "Бабуся й кіт" зроблений із двох фото, але виглядає цілісно.

Часто автори колажів використовують чужі фото?

— В інтернеті є фотобази. Автори розміщують там світлини на продаж. У нас часто їх крадуть. Не тільки для розваги. Для реклами, білбордів використовують. У Сумах нещодавно бачив рекламу фотоцентру "Швидке фото". Для неї взяли світлину голлівудського актора Арнольда Шварценеґґера. Фото відомої людини привертає увагу. Це поширено в Україні, хоча й незаконно. Навряд чи Шварценеґґер дізнається, що рекламує фотоцентр у Сумах. Наприклад, для реклами магазину білизни шукають в інтернеті зображення "красівої дєвушкі". Додають до нього напис "Продаж купальників. Знижка 30%". А дівчина може виявитися всесвітньо відомою моделлю Наталією Водяновою чи Наомі Кемпбелл. Великі компанії такого собі не дозволяють. Бувало, навіть банкрутували через судову тяганину. Але це на Заході. У них порушення авторського права — довга пісня.

Як оцінюєте якість української вуличної реклами?

— Вона не професійна. Кольори, шрифти, композиція кульгають. Політична — взагалі жах. "Регіони" подолали якусь руїну. Реклама помідорів навіть цікавіша. Важливо, щоби вона була приваблива для різних верств населення. За рекламу комуністів хіба що бабусі проголосують. Більш-менш непогані довготривалі реклами. Наприклад, у Тимошенко була така кампанія. На білборді одне-єдине речення без підпису: "Вона працює". Далі тема розвивається. Це чіпляє.

×