В России сигареты привлекают новую аудиторию. Под прицел общественного негодования попала компания "Донской табак", новый дизайн пачек которой явно рассчитан на подростков и молодежь — веселые упаковки, фруктовые вкусы, провокационные слоганы.
"По нашему мнению, такая реклама носит ярко выраженную направленность на подростков, на пропаганду подросткового курения. У "Донского табака" ведется комплексная реклама, в которой имеются разные примеры, очень многие из которых создают образ подростка, который курит", — сказал в эфире "РСН" генеральный директор Ассоциации рекламодателей Федор Борисов.
Обновленный дизайн линейки сигарет Sweet Dreams возмутил не только ярых борцов с курением, но и рекламщиков. "Маркетинговая и дизайнерская концепция марки заключены в идее путешествий, о которых мечтают все молодые девушки. Объединяют дизайн всех версий сигарет названия и архитектурные образы известных всем городов мира — Парижа, Нью-Йорка, Майами, Рима" — так рекламируют свою продукцию на сайте компании донские табачники.
Еще одна линейка "Донского табака", вызвавшая осуждение, — сигареты Play. Как и в выше описанном случае, в оформлении и рекламной подаче продукта прослеживается явная ориентация на молодежь: и веселая упаковка, и низкая стоимость, и "интересное" описание, в котором утверждается, что Play рассчитаны "на активных и веселых потребителей, привыкших быть в центре внимания и живущих в ритме PLAY. Сигареты представлены в двух версиях: "Play hit" — с классическим вкусом и "Play mix" — ароматизированные сигареты с новым вкусом нежного барбариса.
Попал "Донской табак" и под прицел Роспотребнадзора: "В данном случае речь идет о полном попрании всех принципов даже того существующего законодательства, которое имеется в России в области регулирования производства табака. Я уже не говорю об этических нормах. Мы эту ситуацию изучим", — сказал глава ведомства Геннадий Онищенко.
Отметим, что в настоящее время по российским нормам обложка пачки не относится к рекламному продукту и закон о рекламе на нее не распространяется.
2 
79692
Комментарии