Ексклюзиви
Четвер, 19 липня 2007 19:43

Російська "попса" в супермаркетах заважає торгівлі

Покупці, які слухають інструментальну музику, купують більше. До таких висновків дійшли маркетологи мережі "Фуршет". Саме такі мелодії ставить у магазинах мережі внутрішня радіостудія "Студія Шоколад" пізно ввечері та в першій половині дня.

— Робимо це для того, щоб клієнт, який нікуди не спішить, залишився тут якнайдовше, — розповідає Світлана Савченко із "Студії Шоколад". — Виняток робимо для годин пік. Коли в маркеті багато покупців, умикаємо ритмічну музику — щоб активізувати їх, а також касирів.

— Я помічала, що вмикають святкові пісні, особливо знайомі з дитинства, — каже соціальний психолог 36-річна Наталія Лесенко. — Вони налаштовують людей на думки про вічне. З"являється бажання з головою поринути у свято. У цей момент категорія грошей повністю зникає з підсвідомості.

— Напередодні Великодня довго ходила по маркету, накупила чимало зайвих товарів. Узяла навіть кекс із медом, хоча з дитинства його не люблю. Точно вплинула святкова музика, — підтверджує 26-річна киянка Олена Борзак. — Я скуповуюся в супермаркеті "Сільпо" на Харківському шосе. Зазвичай там дуже голосно звучить реп та російська попса. Я тоді намагаюся швидше звідти вийти.

За словами Світлани Савченко, у "Фуршеті" російську популярну музику не вмикають.

— Вона відволікає: починаєш вдумуватися у зміст тексту чи просто оцінювати композицію на свій смак, — кажуть у "Студії Шоколад". — Заважає також гучна електронна музика — вона тривожна.

Музичним навіюванням користувалися ще в 1920-ті роки. Американець Джордж Склаур записав спокійну музику для пасажирів перших ліфтів манхеттенських хмарочосів. Аби пасажири не нервувалися під час довгого підйому в металевій кабінці, їм умикали "ліфтову музику". Впливати за допомогою мелодій на кількість покупок у магазинах почали в 1970-х роках у США та країнах Європи.

Зараз ви читаєте новину «Російська "попса" в супермаркетах заважає торгівлі». Вас також можуть зацікавити свіжі новини України та світу на Gazeta.ua

Коментарі

Залишати коментарі можуть лише авторизовані користувачі

Голосів: 3846
Голосування Якими правами слід наділити жителів Києва без прописки?
  • Безкоштовною медичною допомогою, можливістю безкоштовного навчання дітей у школах та виховання в дитсадках
  • Голосуванням за муніципальну владу
  • Участю в голосуванні щодо перейменувань вулиць і зелених зон, зведення будівель та споруд
  • Громадяни мають вирішувати долю того населеного пункту, де вони прописані
  • Залишити без змін
  • Свій варіант напишіть у коментарях
Переглянути
Погода