— Верхівка цього рейтингу залишається майже незмінною впродовж багатьох років, — підкреслює голова Асоціації зовнішньої реклами Артем Біденко, 25 років. — Візьмемо хоча б таку супервідому компанію як "Кока-Кола". Її тривалий успіх цілком закономірний. По-перше, самій марці ось уже більше ста років. По-друге, її продукція доступна й популярна серед споживачів майже в усіх куточках земної кулі. По-третє, компанія є надпотужною корпорацією із розгалуженою мережею заводів і представництв.
На думку фахівця з реклами, те ж стосується й інших світових гігантів. Таких, як "Майкрософт", IBM чи популярної в Україні марки мобільних телефонів "Нокіа". Продукція кожної з названих фірм займає більшу частину ринку у своїх галузях. Це збільшує вартість бренду.
— Такі компанії також проводять регулярне оновлення власних торгових марок — так званий ребрендеринг, — пояснює Артем Біденко. — Вони постійно змінюють маркетингові й рекламні стратегії. Змінюють дизайн, щоб їхня продукція здавалася щоразу кращою і привабливішою, характерно відрізнялася від інших аналогічних товарів. Проводять масштабні рекламні кампанії.
2 
1
Коментарі
1