Ничто не сравнится с запахом нового фолианта: даже в условиях тотальной цифровизации многие потребители предпочитают "реальные" бестселлеры параллельно с электронными или аудиокопиями, а подарочные издания пользуются постоянным спросом. В то же время книготорговля смещается в онлайн-сегмент. И это выводит на первый план процесс доставки продукции и создание надежной, удобной и стильной упаковки, подчеркивают в Киевском КБК.
Как возникла идея разработки спецупаковки для книг
На фоне возрождения читательского интереса и здорового lifestyle с умеренным использованием гаджетов Украина переживает новый "бум" бумажного книгопечатания.
При этом растет доля продаж в онлайн-сегменте - в интернет-магазинах, на маркетплейсах и сайтах издательств, большинство которых работают с фулфилментом (комплекс услуг по сопровождению товара от момента заказа до доставки. - Gazeta.ua). Следовательно, хранение и отправка книг становится ключевым звеном сервиса, за уровень которого отвечает подрядчик-логист.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Ткань, которой 6 тыс. лет, впервые в Украине представили в музее Черкасской области
Целью создания нового типа упаковки было внести в этот бизнес европейские тренды качества, комфорта и экологичности, рассказывают в Киевском КБК. Это украино-австрийское предприятие (материнская компания - Pulp Mill Holding) первым в нашей стране начало разрабатывать упаковочные решения формата E-commerce. Запечатывание боксов происходит с помощью клея постоянной липкости PSA, а для открытия пакета используется отрывная полоска Tear Tape.
Как проблемы книжного ритейла решает новация ККБК
Данная конструкция подходит для разных габаритов товара (комбинат предлагает несколько типов боксов универсальной высоты), позволяет варьировать количество книг в отправке и ускоряет процессы упаковки-распаковки. Это помогает продавцам сократить операционные расходы и время обработки заказов, увеличивая прибыль.
В то же время новый формат упаковки делает невозможным повреждение твердой обложки книги во время почтовой перевозки. До появления на рынке новой разработки Киевского КБК процесс создания защитного слоя для продукции нуждался в значительных затратах как рабочего времени, так и вспомогательных материалов. Поэтому многие ритейлеры для "экономии" ограничивались воздушно-пузырчатой пленкой, скотчем и полиэтиленовыми пакетами - в цивилизованном мире подобная упаковка уже давно считается неэкологичной и ненадежной.
Кроме того, современная и элегантная упаковка создает у конечного потребителя вау-эффект и благоприятный эмоциональный фон для погружения в книжное приключение. Почувствовав свою ценность как клиента, читатель с высокой долей вероятности вернется на сайт книгопродавца для повторных заказов.
Успел ли отечественный рынок оценить потенциал новинки
Уникальное предложение ККБК было представлено на KyivBookFest-2023 в столице и получило одобрительную реакцию Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей. Именно издательства-члены УАИК одними из первых начали апробировать упаковочную новацию. На сегодняшний день уже около десятка отечественных книгоиздателей и маркетплейсов проявили интерес к новому формату упаковки от ККБК.
Из логистических компаний сейчас данный продукт использует "Новая почта", которая давно и плодотворно сотрудничает с комбинатом и активно пропагандирует европейские эко-ценности. Ежемесячно почтовый оператор заказывает около 10 тысяч единиц боксов для книг.
Пока рынок книгоиздательства Украины все еще находится на начальном этапе развития, однако для бизнеса его становление открывает большое "окно возможностей", среди которых, несомненно, и переход к новым стандартам упаковки.
Литературный фестиваль "Книжный Арсенал" пройдет в Киеве с 30 мая по 2 июня 2024 года. Это двадцатое такое мероприятие. Оно будет состоять из программной части и книжной ярмарки, сообщили в "Художественном Арсенале".
В этом году в фокусе Книжного Арсенала будут книги о войне, изданные после 2014 года, издания созданы ветеранами и участниками боевых действий, членами их семей. Их отдельно представляют в пространстве "Витрина новинок".
4 
1