2013 року імпорт із Росії був на рівні понад $23 мільярдів. Тобто кожна третя одиниця валюти йшла в РФ. 2019-го імпорт складав понад $6 мільярдів - кожна шоста грошова одиниця. Номінально об'єми імпорту з Росії зменшились майже в 4 рази. В дольовій участі - більш, ніж удвічі.

Рекорд по зменшенню імпорту з Російської Федерації зафіксували 2016 року - $5,3 мільярда. Торік по багатьох сферах не продовжили санкційні пакети. Імпорт російських товарів мав би зрости цього року, але карантин дуже сильно на це вплинув.

Я приєднався до кампанії "Не купуй російське" 2014-го. Ми хотіли, щоб українці, обираючи шоколадний батончик Snickers чи Lion, дивились, де вони зроблені. Купуючи смартфон чи телевізор - обов'язково запитували країну виробництва. І відмовлялись від покупки, якщо вони виготовлені в Росії. Бо є альтернатива. Наприклад, шоколадні батончики Snickers і Nuts почали завозити в Україну з Нідерландів. Бо виготовлені на російських підприємствах не купували. Чипси Lays теж спочатку постачали з Російської Федерації, а зараз везуть із Польщі.

Ще одна перемога - на російські товари почали наносити штрихкоди українських імпортерів. Це значні інвестиції великих компаній на зміну упаковки.

Однозначно залежність від російських товарів тотально зменшилась. Тут діє комбінований кумулятивний ефект, результат якого буде значно пізніше. Багато країн мислять торговельним балансом. Те, що нам зараз завозять більше товарів із Польщі, зробило Україну для останньої хорошим другом. Тому що ми їм гроші даємо.

 

У митних положеннях є "країна-постачальник" і "країна походження". Країна-постачальник може бути Румунія, а виробник - Росія. Наприклад, пиво "Балтика" виготовляють в Україні. Але в Російській Федерації сплачується роялті за використання бренду. А людина звикла купувати цей продукт. Найскладніше було в тих сферах, де є російський капітал, але виробництво розміщене в Україні. Це мінеральна вода, мобільні оператори.

Ще часто чули аргумент - купую російське, бо воно дешевше. Зараз це вже не так, їхні товари подорожчали. Офіційно в Україні працює понад 100 філій російських компаній. Якщо порахувати установи, організації, юридичні особи, кінцевими бенефіціарами, яких є люди з Росії, то виходить майже 13 тисяч. Частина коштів залишається в Україні - йде на податки, але прибутки направляються до сусідньої держави. Результат кампанії "Не купуй російське" - підвищення вартості їхніх товарів, зменшення прибутку з однієї одиниці товару.

Завдяки бойкоту українці зробили російську продукцію менш конкурентною. Тепер імовірність, що людина придбає альтернативу, є більшою. Наприклад, офісний папір. Раніше казали: закупити 50 упаковок європейського по 60 гривень і 50 упаковок російського по 40 - велика різниця. А зараз 66 гривень буде коштувати папір із Росії, 60-70 гривень - завезений з Німеччини або Бельгії.

На ринку електроніки кампанія розпочалась 2016 року. Результат отримали торік. Раніше в Україну завозили техніку Samsung та LG, яку збирали на російських заводах. 2019-го обидві компанії заявили, що будуть постачати в Україну продукцію з Європи чи Азії. Середня ціна ввезення певних видів електроніки знизилась на 7%. Це була офіційна заява компаній, які змінили логістичний ланцюжок під тиском бойкоту "Не купуй російське".

- Росія витрачає чимало коштів на відбілювання свого іміджу. Зокрема доволі потужно просуває інформаційний посил - "Люди устали от войны". Розрахований на тих, хто ніяк не був до неї дотичний.

Мета залишилась тією ж, просто ситуація змінилась. Це безкровна допомога в обороні державного суверенітету і територіальної цілісності. Якщо в Росії не буде грошей, щоб прогодувати себе, про війну вона думатиме в останню чергу.

Зараз основна увага - сфера культури. Там також є російський продукт. Просто іншого формату. Чим відрізняється російський серіал від шоколадного батончика? Перший впливає на мізки, бо містить інформаційний посил - "Мы же братья".

Бойкот культурних продуктів теж впливає економічно. Наприклад за підрахунками бізнес-школи Гарварду, гурт BTS в Південній Кореї додав до ВВП країни $4,9 мільярда. Будь-який діяч культури може додавати або віднімати відсоток ВВП.

Подали багато скарг на певний контент. В Україні почали з'являтися закони, які забороняли показувати фільми та серіали, де по-геройськи показуються силові структури країни-агресора. Вдалося зробити так, щоб більш ніж 110 діячам культури Російської Федерації заборонили в'їзд до України.

Бойкот російського кіно, попси - теж результат "Не купуй російське". Ми писали скарги в СБУ. Там у нас просили надати докази, ми їх знаходили.

 

Кажуть, мову на хліб не намажеш. Але візьмемо приклад одного з японських виробників електроніки, де частина наліпок мовно адаптована. На україномовну локалізацію вони витрачають близько $2-3 мільйонів на рік. Ці інвестиції заходять в Україну. Тобто мову таки намажеш на хліб. Гроші йдуть на оплату послуг високопрофесійних перекладачів, послугами яких користуються міжнародні компанії.

Спілкувався з представником однієї міжнародної корпорації. Людина щиро запитала: "А хіба в Україні не всі розуміють російську?" Місцевим офісам потрібно показувати більші об'єми продажів. Якщо буде бойкот їхніх товарів через мову, компанії нарешті відреагують на це.