Кино в Украине война убивает. Книжное дело оживает

Несмотря на то, что книгоиздание, как и большинство других экономических сфер, крепко пострадало во время пандемии и войны, у него есть шанс на стремительное восстановление после нашей победы. Чего, к сожалению, не скажешь об украинской киноиндустрии.

Первый бестселлер нашего книжного рынка – сборник ежедневных обращений Владимира Зеленского к Украине и миру. Точнее, два сборника – "Місяць війни" и "Другий місяць війни" соответственно. Книги выпустило в свет "Фолио". По словам директора издательства Александра Красовицкого, за полтора месяца со времени выхода в свет тираж допечатывали трижды. На момент написания этого текста тираж составляет 4 тыс. экземпляров.

Информацию издатель обнародовал 8 июня. А через неделю статистика Книжной палаты Украины имени Ивана Федорова на языке цифр доказала: несмотря на конкретный пример одного успешного издательского проекта, отрасль в целом понесла серьезные убытки. А именно – издательство книг в Украине с начала года сократилось на 52% по сравнению с 2021-м.

Было бы странно, если б этого не произошло. Издательское дело так же уязвимо во время ежедневных обстрелов и боевых действий, как остальные и сферы. Тут сетевые пиво-винные магазины закрылись. А их в пространстве любого украинского города было в разы больше, чем книжных магазинов или кинотеатров.

Успех сборника выступлений президента воюющей страны с его портретом на обложке не порадовал социальные сети. На издателя посыпались обвинения, к которым ему за все время работы на рынке не привыкать. Основная претензия – Зеленский только ретранслятор, а не автор этих речей – действительно красивых, уместных, точных, местами разобранных на цитаты и мемы. Но ведь на обложке оратор не указан как автор. Там говорится, что это речи и обращения президента Украины.

 

Однако прогнозируемая реакция именно на такую ​​книгу подсвечивает четыре состояния нашего книжного рынка:

– до Революции достоинства;

– от начала российской агрессии до пандемии ковида;

– от успеха "єПідтримки" до горячей фазы войны;

– нынешнее, в период военного положения.

До 2014 года украинское, особенно украиноязычное книгоиздание, не выдерживало конкуренции с валом завезенных из России книг. Первые реальные украиноязычные бестселлеры появились именно в этот период. Их было относительно немного. Хорошо продавались такие книги благодаря протестным настроениям в патриотически настроенном обществе. Ведь все они затрагивали историческую тематику, конкретно – вспоминали украинские движения сопротивления русской оккупации в ХХ веке. Речь идет прежде всего о книгах: "Чорний Ворон" Василия Шкляра, "Солодка Даруся" Марии Матиос и "Століття Якова" Владимира Лиса. Даже в более благоприятное для украинской книги время тираж ни одной из них коллеги не смогли перебить.

Благоприятные условия породила победа и ускорила российская агрессия. Запреты российской книги выглядели политической декларацией, ведь полное импортозамещение усложняла ситуация экономическая. Проще говоря, издатели не имели оборотного капитала в том количестве, чтобы совершить полноценную издательскую революцию. Речь шла прежде всего о пустых нишах на рынке массовой, жанровой литературы. Ресурсы, и не только финансовые, не позволяли издателям привлекать больше специалистов для оперативного перевода. А украинские авторы, получив наконец окно возможностей и просьбы издателей дать хоть что-нибудь, только на украинском, больше самовыражались, чем демонстрировали мастерство владения ремеслом. Но ситуацию выровнял пусть хрупкий, но рынок: украинской книгой наконец-то заинтересовался украинский читатель.

Что важно – практически во всех регионах страны. Книжные толоки, фестивали и большие ярмарки с возможностью общаться вживую с 2015-го по 2019 год были очень популярны. Тогда же начались первые экранизации украинских произведений. Все вместе и каждое явление отдельно способствовало популяризации чтения, а значит – продажам. Делало чтение модным. И вообще, упомянутый период в культурно-художественной среде называют "ренессансом культуры". Или "нашим НЭПом" – по аналогии с расцветом книжного дела в подсоветской Украине в 1920-х.

И здесь внимание: это были два первых десятилетия в нашей стране, когда книги о политиках и подписанные политиками (ну не пишут они сами!) отторгались читателями. На моих глазах книгу Виктора Ющенко "Недержавні таємниці", изданную в 2014 году, несколько возмущенных книголюбов оплевали. А одна женщина даже пыталась сбросить со стенда. Чего стоит история с никем не виденным, но якобы реальным бестселлером Виктора Януковича – Opportunity Ukraine. Напоминаю к тому, что в то время книга с Зеленским на обложке вызвала бы точно такую ​​же реакцию. Учитывая первый и пока единственный бестселлер 2022-го, речи первого лица воюющего государства востребованы пораженным войной рынком. Люди действительно платят 200 грн за такую ​​книгу. Допускаю, спрос в дальнейшем продержится еще какое-то время.

Возвращаясь к кризису книжного рынка, стоит напомнить: 2022-й лишь завершил разрушение, которое начал в 2020 году ковид и три карантина за два года. Почему работа книжных магазинов попала под запрет в Украине на равных с ресторанами, я вряд ли узнаю и на смертном одре. Ренессанс затормозился, встал на паузу. Издатели вертелись, как могли, но все равно продажи и тиражи резко упали повсюду и у всех. Разве что в сегменте детской книги – меньше.

Справедливость требует сказать, что именно во время того кризиса государство впервые существенно помогло отрасли не только удержаться, но даже более уверенно становиться на ноги и думать о перспективах развития. Речь о проекте "єПідтримка", который позволил гражданам получить 1000 грн от государства и потратить на выбор: книги, кино, театр, концерт, путешествие. Результат приятно шокировал книжников. За два месяца от запуска проекта украинцы потратили на книги 1,2 млрд грн. Притом что до пандемии весь книжный рынок оценивался в 2,5 млрд грн.

Частично деньги от поддержки и позволили украинским книжникам выстоять после 22 февраля. С начала апреля издатели, а с середины мая – типографии, большинство из которых находятся в Харькове, начали восстанавливаться. В частном разговоре один издатель сдержанно похвастался мне: "Видите, оказывается, книжное дело оказалось более стойким, чем кино".

Что, к счастью для книг и несчастью для кино, соответствует действительности. В одном из недавних интервью известный музыкальный продюсер Игорь Кондратюк, на восьмом году войны ставший еще и кинопродюсером, сказал: финансирование киноотрасли от государства остановится минимум на пять лет. Но при том, что производство книг тоже нуждается в деньгах, цикл от идеи до издания составляет в среднем полгода. И нуждается в разы меньше финансов, чем создание фильма.

О возможностях и перспективах издательского дела действительно логичнее поговорить после нашей победы. Однако на фоне невеселых данных Книжной палаты власть второй раз после "єПідтримки" повернулась к книге лицом. А именно: 19 июня Верховная Рада проголосовала в целом закон №7459 о запрете ввоза и реализации книг происхождением из России, Белоруссии и временно оккупированных территорий. А вместе с тем запрет на издание в Украине авторов, имеющих/имевших гражданство РФ (Российской Империи и СССР не касается) и издание переводов с других языков на русский. Это должно уничтожить большую часть пиратского бумажного рынка. Кроме того, принят во втором чтении закон №6287 о компенсации аренды книжным магазинам и книжных сертификатах для детей.

Вместе с возможной зачисткой школьных и вузовских программ от российских авторов и, соответственно, популяризации украинских, европейских, американских и, вероятно, других авторов (японских, африканских или индийских – пофантазирую) это после победы поможет книжному делу подняться хотя бы до ковидного уровня. Закрепиться на нем. И постепенно развиваться дальше. По моей информации, уже нынешней осенью выйдет в свет десяток, если не больше, новых интересных издательских проектов. Для детей и взрослых. Поэтому у речи Зеленского будут серьезные конкуренты.

×