У Британії заборонили нав'язувати "шкідливі гендерні стереотипи" у рекламі.
Новий рекламний кодекс повинен зупинити зображення людини, яка не здатна виконати завдання через свою стать. Не можна буде показувати жінку, яка не може припаркуватися чи чоловіка, який не здатен поміняти підгузок, передає ВВС.
"Шкідливі стереотипи можуть обмежувати вибір, прагнення та можливості дітей, молоді та дорослих, а деякі рекламні матеріали посилюють ці стереотипи", - повідомляє Британський регулятор з реклами.
Прикладом шкідливої реклами назвали ролик молочної суміші Aptamil. У ній мати годувала дитину і уявляла її дорослою. Дівчинка в мріях перетворювалася на балерину, а хлопчик - на альпініста або інженера.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Українці створили феміністичний комікс
На думку АSA, це вкрай клішований підхід, дуже далекий від реального життя.
У рекламі не можна буде вказувати, що приваблива зовнішність і прибирання житла важливіші за емоційний комфорт. Чоловіків не можна буде принижувати за виконання стереотипно жіночих ролей.
Рекламники позитивно сприйняли нові правила.
Популярний фешн-бренд Suistudio випустив провокаційну фотосесію, в якій жінок показали в ділових костюмах, а чоловіки при цьому виконали функцію еротичного реквізиту. На знімках бездоганно одягнені дівчата із суворим виразом обличчя позують поруч із оголеними чоловіками. Таким чином автори знімків ламають гендерні стереотипи.
2 
35413
Коментарі