Шоу Путіна: як працює кремлівська пропаганда - дослідження

Дослідження видання The Economist про те, як працює російська пропаганда

Коли Путіна вперше обрали президентом Росії у 2000 році, він, за словами одного відвідувача, замість ручки на столі поклав пульт від телевізора. Він буде схиблений на ЗМІ, до кінця своїх днів, переглядаючи репортажі про себе. Одним із його перших кроків було взяття під контроль Кремля телевізійних мереж країни, зокрема, каналу НТВ, що належав олігарху, який підколював його не надто приємними карикатурами у вигляді карлика у сатиричному шоу "Ляльки".

Після 22 років при владі Путін є ляльководом. Держава контролює телеканали, газети та радіостанції. Кремль дає редакторам і продюсерам методички, або вказівки, що та як висвітлювати. У міру того, як молода аудиторія переходить в онлайн, влада прагне контролювати їх там, спираючись на соцмережі та агрегатори новин, блокуючи і підриваючи несумісні ЗМІ, наповнюючи популярні платформи, такі як додаток для обміну повідомленнями Telegram, схваленим державою контентом. Пропаганда давно підтримує режим Путіна. Тепер живить його військову машину.

З того часу, як 24 лютого Путін оголосив про "спецоперацію" в Україні, контроль над інформацією став ще жорсткішим. Закони про цензуру забороняють репортажі з посиланнями на неофіційні джерела. Називати війну війною – злочин. Протестувальників затримують за те, що тримають таблички з вісьмома зірочками – стільки букв у словах "ні війні". Західні соцмережі, включаючи Facebook, Twitter та Instagram, заборонені та заблоковані. Останні впливові ЗМІ, які залишилися, закрили.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Інформаційна війна: ворог запустив нову порцію брехні проти України

У міру того як режим переходить від відносно відкритого авторитаризму до більш закритої диктатури, змінюється і його пропаганда. Телеведучі та гості представляють "спеціальну воєнну операцію" як частину масштабнішого конфлікту на захист Росії. Державні ЗМІ твердять про вірогідний намір Заходу підірвати Росію і зусилля Путіна захистити батьківщини. Але там, де раніше пропаганда прагнула породжувати пасивність, ставити під сумнів реальність і перешкоджати участі у політичному житті, вона все більше прагне мобілізувати народну підтримку путінської війни, переконуючи людей, що Росія піддається нападу і перемога – єдиний вихід.

"Старі правила авторитарного життя руйнуються, потрібна активна участь", - каже соціолог Грег Юдін.

Як і в будь-якій країні, точна картина залежить від того, які ви використовуєте медіа. Для росіян, які мають бажання і непогано технічно підковані, неофіційна інформація все таки доступна. Але ті, хто слідкує за офіційними новинами, бачать світ, створений виключно Кремлем. Ось день із життя послідовника "Шоу Путіна".

Ви прокидаєтеся у своїй квартирі у новому багатоповерховому будинку на околиці Москви. День сірий, похмурий і холодний. Літнього віку мама залишила на кухонному столі номер популярної консервативної щоденної газети "Известия". Переглядаючи першу шпальту, натикаєтесь на знайомі сюжетні лінії: українські нацисти, західні махінації, російський героїзм.

Гортаєте новини в телефоні, перебуваючи на роботі в медичній клініці. Вкладка "Популярні новини" у "Вконтакте" - найпопулярнішій соцмережі в Росії вказує на канал, присвячений ситуації навколо України.

Новини радянського телебачення 1970-х і 1980-х були нудними. Ведучі читали монотонні хроніки зі статичних студій. Хоча чиновники Компартії сподівалися використати це для мобілізації, результатом стало заспокійливе. На початку правління Путіна російське телебачення створило світ, у якому, за словами письменника Пітера Померанцева, "ніщо не є правдою та все можливо". Така пропаганда мала психоделічний ефект, змушуючи глядачів сумніватися, що вони будь-коли могли бути в чому впевнені, що все, що чули, було правдою. Багато хто випав з політичного життя. Нова пропаганда воєнного часу дедалі більше є стимулятором.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Займалися російською пропагандою: СБУ накрила мережу партії Шарія

"Нині їм потрібна мобілізація, потужна підтримка великого масштабу", - каже Андрій Колесніков із Фонду Карнегі.

Державні ЗМІ висміювали попередження Заходу про вторгнення, яке має розпочатися, і спочатку здавалися приголомшеними, дізнавшись про наказ Путіна.

"Багато хто думав, що все залишиться в рамках інформаційної війни", - каже Марія Борзунова, яка веде передачі про офіційні ЗМІ на телеканалі "Дождь". Деякі журналісти драматично пішли геть. Більшість підтримали пропагандистську машину в робочому стані через вірність системі, колегам та близьким.

"Мені було гидко. Після 24 лютого постійно думав: "Мені треба виїхати". Але в мене сім'я, дитина, іпотека", – каже журналіст державного інформагентства.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Шарій - шістка, Кадиров - валет, Путін-туз: зробили колоду карт "Битий рашизм"

На початку війни репортажі були тріумфальними. Журналісти припускали, що спецоперація буде завершена протягом кількох днів або тижнів. Коментатори ставили під сумнів державність України, попереджали про нацистів, звинувачували Захід у культивуванні цих нацистів і наполягали, що український народ чекає на звільнення. Багато хто повторював одне з перших пояснень Путіна про вторгнення: якби Росія не завдала превентивного удару, вона зазнала б нападу.

У міру того, як війна затягувалась, тон ставав все більш істеричним. Хоча бойові дії в Україні надалі є "спеціальною військовою операцією", вони зображаються лише як один із фронтів війни із Заходом. Санкції є доказом намірів Заходу розвалити Росію. Спогади про минулі травми викликають свідчення, що Росія витримає будь-які труднощі. Путіна часто називають верховним головнокомандувачем, а не президентом, як у мирний час.

"Вони багато говорять про те, як будують новий світовий порядок. Про те, що настав їхній історичний момент, коли потрібно покласти край гегемонії США", - каже Френсіс Скарр, який відстежує російські ЗМІ для служби моніторингу ВВС.

Звірства показують, але як дзеркало, що бачать західні глядачі. Мирних жителів у Бучі вбили не російські війська, які окупували район, а українські солдати. Західні спецслужби розставляли тіла на дорогах, щоб їх могли знайти журналісти.

"Іноді у мене виникає відчуття, що живемо на двох різних планетах з одними й тими ж об'єктами. Російські ЗМІ розповідають про Маріуполь, де російські танки зустрічають із квітами. Західні ЗМІ - про зруйноване місто і людей, які ходять вулицями, заповненими шматками людських тіл", - каже Жанна Агалакова, колишній кореспондент "Першого каналу", яка звільнилася через війну.

Глядачам розповідають, що російські війська виявляють особливу обережність, щоб уникнути жертв серед цивільного населення, що складно, бо українські нацисти ховаються у багатоквартирних будинках. Російське телебачення використовує це, щоб пояснити чому операція триває так довго. Якщо взагалі зізнаються, жертви зображуються героями. Знищення флагманського крейсера "Москва" пояснили нещасним випадком, не пов'язаним із бойовими діями. Про це були лише короткі згадки.

Нинішні розповіді фокусуються на загрозі Росії. Під загрозою саме існування нації, історії, культури і права бути росіянином. Паралелі з Великою Вітчизняною війною нагадують про праведну екзистенційну боротьбу з нацизмом. До внутрішніх зрадників ставляться зі зневагою. Офіційні ЗМІ говорять про очищення країни, повертаючись до слів, які використовували під час сталінського терору 1930-х.

Коли ви їдете додому, застрягши у пробці, ловите новини по радіо. Як завжди з 24 лютого домінує спецоперація в Україні. Розмови про біолабораторії здаються фантастичними, як щось із наукової фантастики. Але ж стільки всього було з початку пандемії. Ви досі точно не знаєте, хто такий Джордж Сорос, але якщо він замішаний, то має бути погано. Вас не дивує, що американці так вчинили.

Після вечері відпочиваєте перед телевізором. Перемикаєте канали і потрапляєте на ток-шоу Володимира Соловйова. Його монолог, виголошений у стильній студії, має чіткий набір повідомлень. Захід прагне повного знищення Росії, Путін користується довірою російського народу, і вам пора показати свою підтримку. Ви встаєте, але тільки, аби взяти пиво з холодильника.

Михайло Кацурін, власник ресторану у Києві, прокинувся від звуків вибухів 24 лютого. За кілька днів зателефонував батькові, який живе у маленькому містечку в Росії.

"Я сказав: "Тату, нас почали бомбити, Росія напала на Україну. Він відповів: "Ні, Міша, це все українська пропаганда – насправді це мирна операція, і російські герої рятують тебе від нацизму", – згадує Кацурін.

Багато українців і антивоєнних росіян пережили подібний досвід, розмовляючи з друзями та родичами в РФ. З початком війни росіяни стали більше дивитися теленовини. З десяти програм, які найбільше дивляться, у перший тиждень травня дев'ять були новинами і коментарями, порівняно з п'ятьма роком раніше. До війни перегляд телевізора, як правило, корелював із вищими рейтингами Путіна.

Новини і політичні ток-шоу йдуть без перерви з ранку до вечора, за винятком коротких ранкових серіалів про здоров'я. На зміну денним шоу прийшли програми типу "Антифейк", учасники яких викривають західну "дезінформацію". Популярні телеведучі, такі як Соловйов, керують міні-мультимедійними імперіями, які розповсюджують через соцмережі та радіо.

Опитування громадської думки свідчать про широку підтримку "спеціальної воєнної операції", що досягає 80%. Але цифри сумнівні.

"Громадська думка передбачає існування громадської сфери. У РФ її зруйновано", - стверджує соціолог Юдін.

Замість того, щоб бути інструментом для виміру переваг, опитування стали засобом контролю. Відкрите обговорення війни неможливе.

Є відчуття, що відбувається щось, про що не можемо говорити, бо нам потрібно триматися за наше почуття нормальності. Начебто лежить покійник, але не можемо про це говорити", - каже Юдін.

Попри зусилля пропагандистської машини, росіяни не готові масово жертвувати собою. Були повідомлення, що солдати відмовляються йти на фронт. Двох підлітків заарештували раніше цього місяця за те, що кинули пляшки з запалювальною сумішшю у військкомат, що стало одним із дев'яти подібних інцидентів з початку війни. Кремль наразі утримується від оголошення війни війною, призову і мобілізації. У Кремлі розуміють, що це буде непопулярним.

Росіяни надалі можуть отримати доступ до неофіційної інформації. YouTube не забанили. Команда лідера опозиції Олексія Навального збирає там велику аудиторію. Багато провідних популярних ліберальних радіостанцій як "Эхо Москвы" тепер мовлять там. У Telegram є канали всіх політичних мастей. Доступ навіть до заборонених сайтів можливий за допомогою VPN. Кількість завантажень десяти найпопулярніших програм VPN в Росії зросло до 700 тис. на день протягом місяця після початку війни, порівняно з середнім показником 16 тис. на день до цього.

"Сучасні люди з гаджетами можуть дивитися і читати що завгодно", - каже Колесніков.

І все таки заборони дають результати. До війни 30% росіян використовували Instagram щодня. За даними дослідницької фірми Mediascope, до кінця квітня ця частка впала до 10%. Перед війною "Эхо Москвы" мало аудиторію по всій країні 3 млн слухачів. У його реінкарнації на YouTube лише 550 тис. підписників. Багато росіян, особливо літніх, не мають коштів або навичок для використання VPN. Інші споживають офіційну інформацію на свій вибір.

Дезінформація, і не лише путінська, використовує чудасії людського розуму. Люди схильні вірити історіям, які зміцнюють їх існуючі переконання – процес, відомий як "мотивована міркування". Просте повторення також може зробити інформацію більш правдоподібною. У сьогоднішній Росії ці механізми підкріплюються насильством і репресіями. Заперечення або сумнів щодо офіційної версії виводить вас із зони комфорту і наражає на небезпеку.

"Люди не хочуть дивитись неофіційні ЗМІ. А якщо дивляться, не хочуть у це вірити. Це психологічний захисний механізм", – каже Колесніков.

Переклад Gazeta.ua

×