Українські споживачі стають більш вимогливими і, багато хто вже взяв за звичку звертати увагу на те, з чого ж складається продукт чи напій, який він збирається купити. Як стверджують маркетологи, таких покупців стає все більше, тому відповідальні виробники прагнуть задовольнити їхні потреби. Роблячи зважений вибір, споживач хоче чітко бачити, скільки цукру, солі, жирів тощо міститься у продукті. І бажано, аби він міг легко порахувати, скільки, скажімо, склянок напою на день йому випити.
Наприкінці цього року "Кока-Кола" в Україні зробила крок назустріч таким споживачам. На магазинних поличках з'явилися перші партії продукції із оновленою "світлофорною" етикеткою. Відтепер на пляшках цього виробника можна буде побачити кольорові блоки. Через те, що вони можуть бути лише трьох кольорів – червоного, жовтого й зеленого – систему маркування назвали світлофорною. Блоки на етикетках показують споживачу, який відсоток цукру, солі, жирів та насичених жирів міститься у одній порції. Йдеться про одну склянку – 250 мл, а відсоток вказаний від добової норми споживання, яку рекомендує Всесвітня організація охорони здоров'я. Завдяки такому нововведенню тому, хто робить усвідомлений вибір, тепер легше визначити, скільки ж саме улюбленого напою йому краще вжити протягом дня.
"Це ініціатива приватного бізнесу, який максимально піклується про своїх споживачів, це його глобальні зобов'язання. І такі зобо'язання компанії беруть на себе абсолютно добровільно", – підкреслює керівник "Ліги виробників продуктів харчування" Геннадій Кузнєцов.
Цілі "Кока-Кола" в Україні співпадають із цілями українських законодавців – дати споживачу чітку достовірну інформацію. Так, 6 грудня Верховна Рада України ухвалила у другому читанні закон "Про інформацію для споживачів щодо харчових продуктів" (перше читання він пройшов улітку). Закон вимагає достовірно інформувати споживачів про вміст харчових продуктів, встановлює мінімальний розмір шрифту, зобов'язує давати про продукт більш повну інформацію тощо (інформація на упаковці не може подаватися так, що її важко розібрати через маленький нерозбірливий шрифт чи погане поєднання кольору літер з фоном). Він вимагає надавати інформацію про харчові добавки та допоміжні речовини, які викликають алергічні реакції або непереносимість, і це має виділятися окремим кольором.
"Кока-Кола" в Україні впровадила нове маркування безвідносно до цих законодавчих змін. Українське законодавство не вимагає впровадження саме "світлофорної" системи. Зміни у маркуванні, які ініціює "Кока-Кола", відповідають і головній меті закону, і головній меті самої компанії – донести інформацію про продукт у максимально простій та доступній формі та зробити усвідомлений вибір.
3 
79692
Коментарі