Незважаючи на кризу, в Україні нічого не відбувається з щоденним споживанням багатих і дуже багатих людей. Як показують дослідження, у цих людей вивільнилися гроші за рахунок більш великих придбань.
Заможні люди до кризи кожні один-два роки міняли машини. Зараз, за ??даними опитувань, вони змінюють авто кожні три-чотири роки - з розрахунком на сім'ю (дві-три машини) це солідна економія коштів.
Багато хто щорічно інвестував серйозні кошти в якийсь особистий проект, зараз же це відбувається рідко. Саме за рахунок економії на цих статтях витрат попит на щоденні споживчі товари серед багатих людей не змінився.
"В останні роки спостерігається розшарування нашого суспільства за латиноамериканським принципом. З одного боку, українці нарощують свою присутність в рейтингах найбагатших людей світу (сьогодні таких вже вісім). Людей, відкрито демонструють свій статок у України, стає все більше", - прокоментувала кандидат економічних наук, генеральний директор Української асоціації маркетингу Ірина Лилик.
З іншого боку, за її словами, ЗМІ активно просувають ідею про те, що у нас є багаті. Наприклад, проект Оксани Осадчої, в якому багаті люди із задоволенням розповідають про свої дорогі покупки, а за кадром дається інформація про те, скільки коштують їхні годинники, автомобіль тощо.
Просування цієї ідеї зміцнює продавців у впевненості, що покупець дорогого товару є. А працювати на преміум-ринку більш цікаво і вигідно. Дохід з однієї покупки значно більший, ніж ті ж зусилля, витрачені на продаж десятків товарів середньої цінової категорії.
2 
16965
Коментарі
1