Однажды обычный менеджер Гэри Росс Даль зашел в местный бар в Лос Гатос (Калифорния) немного выпить и расслабиться. Люди вокруг него говорили о своих домашних животных и о том, как трудно было кормить их, выгуливать и убирать за ними. Гэри приходит в голову гениальная идея. Он заявляет окружающим, что не имеет подобных неприятностей с его собственным домашним животным, поскольку эту роль выполняет обычный небольшой галечный камень.
Эта шутка, неожиданно родившаяся под влиянием выпивки, была так хорошо принята посетителями бара, что Гэри начал думать, как превратить эту идею в бизнес. Ему удается найти инвесторов в свой проект "Pet Rock", что буквально означает "Камень — домашнее животное".
Гэри скупает огромное количество камней с одного из мексиканских пляжей по цене в несколько центов за штуку. Каждый камень упаковывается в специальную коробочку для переноски камней с отверстиями, чтобы "малыш" не задохнулся, и мягкой подстилкой из хвойной стружки. В комплекте с камнем и ящиком прилагалось коротенькое руководство по уходу, которое впоследствии оказалось гениальным маркетинговым ходом. Книжка содержала инструкции по уходу, кормлению, и другими обязательными процедурами с Pet Rock. Например: "Если вы вытащите камень из коробки и он начнет волноваться, просто положите малютку на старую газету. Он сразу же успокоится и будет лежать там до тех пор, пока Вы его не решите переместить".
Гениальная идея полностью оправдала себя. Камни стоимостью $3.95 за штуку разлетались под рождество 1975 года как горячие пирожки. Продажи были феноменальными — было продано полтора миллиона штук. За короткое время Гэри Росс Даль переехал в собственный большой дом с бассейном и обменял свою старую Хонду на новенький Мерседес.
Правда счастье создателя Pet Rock длилось недолго и простота бизнес-идеи оказалась губительной — через два года рынок заполонили умельцы, которые стали предлагать аналогичные игрушки. Бизнес Даля начал страдать и полностью закрылся в конце 70-х годов прошлого века.
2 
35413
Комментарии