Принято считать, что в СССР секса не было, а вот косметика – была. Самый известный бренд носил загадочное название "ТЭЖЭ", и модницы пытались его расшифровать на все лады. Хотелось верить, что это "Тайны женщины" или "Тело женщины", однако ответ был прост и прямолинеен, как все в стране советов, – трест эфирно-жировых эссенций. Лучшие образцы рекламы косметических средств ТЭЖЭ, которыми пользовались наши бабушки и некоторые мамы, в нашем обзоре.
До 1917 года косметикой, привезенной из Европы, пользовались только столичные аристократы, актрисы и… женщины легкого поведения. Трест "ТЭЖЭ" появился после революции, возглавила его жена Молотова Полина Жемчужина. Ассортимент косметических средств, выпускаемых на фабрике, был достаточно велик: мыло, крем, пудра, тушь, помада, туалетная вода и одеколон – словом, все, что было необходимо, чтобы чувствовать себя "самой обаятельной и привлекательной". Косметики в продаже было с избытком, а цена была копеечная, ниже себестоимости. Таким нехитрым способом самые бедные слои населения приучали к уходу за телом.
Постепенно советская косметика становилась все более качественной: чего только стоил тональный крем "Балет", увлажняющий детский крем "Антошка" и легендарный "Тройной одеколон".
Удивительно, но сегодня такие известные бренды, как "Benefit", "Andrea Garland", "Paul & Joe", в рекламе своих товаров придерживаются той же ретро-стилистики, что и "ТЭЖЭ". Постеры советской эпохи переживают "второе рождение", ведь, выполненные в духе соцреализма и ар-деко, они подчеркивали естественную красоту женщин, их природное очарование.
5 
35413
Комментарии
1