Победить на будущих выборах блоки и политические партии смогут во многом благодаря умелой рекламе и психологической обработке избирателя. Киев и города-миллионники уже стали для этого полигоном.
- Еще с начала декабря свободные площади для бигбордов стали дефицитом, - говорит маркетолог рекламного агентства "Успех" Маргарита Блинова, 42 года. - И это притом, что в Украине сейчас около 56 тысяч носителей внешней рекламы. Бигборды давно стали самым прибыльным бизнесом для владельцев рекламных агентств и эффективным средством для рекламодателей. Рядовому человеку просто невозможно не заметить такую рекламу.
Популярность традиционных рупоров агитации в последние годы падает. Финансовая доля внешней рекламы составляет сейчас 23%. Это вдвое больше, чем стоимость рекламы на радио и в прессе вместе взятых.
Бигборды давно стали самым прибыльным бизнесом
- В прошлом году кандидаты в президенты Украины вместе потратили на внешнюю рекламу пять миллионов долларов. Думаю, что во время парламентской кампании цифра может увеличиться, - говорит Маргарита. - За это время самих бигбордов стало на 10 тысяч больше. Есть, по крайней мере, несколько партий и блоков, желающих размещать на них рекламу. А поскольку увеличивается спрос, то и цены на наши услуги должны вырасти.
Она считает: умножив общее количество носителей внешней рекламы на среднемесячную стоимость одного бигборда (это $400) и разделив на 10 основных партий и блоков, получим два миллиона "зеленых". Именно столько должен потратить на внешнюю рекламу политический игрок, рассчитывающий попасть в Верховную Раду.
А с недавних пор на столичных улицах появился новый вид внешней рекламы - бизнес-политической. Не обремененный яркой графикой бигборд призывает остановить коррупцию и вернуть в государственную собственность Никопольский завод ферросплавов. Подобной агитации независимая Украина еще не видела.
- Заказчики подобного товара стремятся сразу убить несколько зайцев, - говорит Герман Боривский, 49 лет, с Центра политических и информационных ресурсов. - Привлечь внимание к незаконной приватизации во времена прежней власти и продемонстрировать заинтересованность власти нынешней в реприватизации. Впрочем, кто является заказчиком такой рекламы, до сих пор неизвестно.
Социалистическая партия до недавнего времени была противником бигбордовской рекламы
Однако самой удачной политолог считает не бизнес-политическую, а социально-политическую рекламу. Ее, в частности, практикует "Наша Украина". Вместо лиц лидеров, которые уже несколько приелись избирателю, "нашеукраинцы" практикуют графическую рекламу, демонстрирующую красоту родного города и благосостояние семьи.
Социалистическая партия до недавнего времени была противником бигбордовской рекламы. Однако сейчас социалисты меняют свое отношение к ней. Об этом сообщили в офисе киевской ячейки СПУ. Появление социалистической розы на стендах внешней рекламы ожидается уже третьего января 2006 года.
Однако есть у внешней рекламы и свой враг. Это - время. Исследования свидетельствуют: если перед глазами человека постоянно маячит один и тот же неподвижный объект, то уже через неделю он прекращает обращать на него внимание. Или, еще хуже, он начинает его раздражать.
2 
1
Комментарии