Перемогти на майбутніх виборах блоки та політичні партії зможуть багато в чому завдяки вмілій рекламі та психологічній обробці виборця. Київ та міста-мільйонники вже стали для цього полігоном.
— Ще з початку грудня вільні площі для бігбордів стали дефіцитом, — каже маркетолог рекламної агенції "Успіх" Маргарита Блінова, 42 роки. — І це при тому, що в Україні зараз близько 56 тисяч носіїв зовнішньої реклами. Бігборди давно стали найприбутковішим бізнесом для власників рекламних агентств і ефективним засобом для рекламодавців. Пересічній людині просто неможливо уникнути такої реклами.
Популярність традиційних рупорів агітації в останні роки падає. Фінансова частка зовнішньої реклами становить нині 23%. Це вдвічі більше, ніж вартість реклами на радіо та у пресі разом узятих.
Бігборди давно стали найприбутковішим бізнесом
— Торік кандидати у президенти України разом витратили на зовнішню рекламу п"ять мільйонів доларів. Гадаю, що під час парламентської кампанії цифра може зрости, — каже Маргарита. — За цей час самих бігбордів стало на 10 тисяч більше. Буде принаймні кілька партій та блоків, які бажатимуть розміщувати на них рекламу. А оскільки збільшується попит, то й ціни на наші послуги мають зрости.
Вона рахує: помноживши загальну кількість носіїв зовнішньої реклами на середньомісячну вартість одного бігборда (це $400) та розділивши на 10 основних партій та блоків, отримаємо два мільйони "зелених". Саме стільки має витратити на зовнішню рекламу політичний гравець, який розраховує потрапити до Верховної Ради.
А віднедавна на столичних вулицях з"явився новий вид зовнішньої реклами — бізнес-політичної. Не обтяжений яскравою графікою бігборд закликає зупинити корупцію та повернути у державну власність Нікопольський завод феросплавів. Подібної агітації незалежна Україна ще не бачила.
— Замовники подібного товару прагнуть одразу вбити кількох зайців, — каже Герман Борівський, 49 років, із Центру політичних та інформаційних ресурсів. — Привернути увагу до незаконної приватизації за часів колишньої влади і продемонструвати зацікавленість влади нинішньої у реприватизації. Втім, хто є замовником такої реклами, досі невідомо.
Соціалістична партія донедавна була противником бігбордівської реклами
Однак найвдалішою політолог вважає не бізнес-політичну, а соціально-політичну рекламу. Її, зокрема, практикує "Наша Україна". Замість облич лідерів, які вже дещо приїлися виборцю, "нашоукраїнці" практикують графічну рекламу, яка демонструє красу рідного міста та добробут родини.
Соціалістична партія донедавна була противником бігбордівської реклами. Однак зараз соціалісти змінюють своє ставлення до неї. Про це повідомили в офісі київського осередку СПУ. Поява соціалістичної троянди на стендах зовнішньої реклами очікується вже третього січня 2006 року.
Однак є у зовнішньої реклами і свій ворог. Це — час. Дослідження свідчать: якщо перед очима людини постійно маячить один і той самий нерухомий об"єкт, то вже за тиждень вона перестає звертати на нього увагу. Або, ще гірше, він починає її дратувати.
2 
1
Коментарі